Lorsque vous utilisez la publicité numérique dans le but de diriger les utilisateurs vers votre propre site web à l'aide de publicités à réponse directe
Cette fois-ci
Les avantages obtenus grâce à l'amélioration de la précision du ciblage et à l'optimisation de la fréquence dans les publicités à réponse directe visant à diriger les internautes vers un site web.
ニールセン デジタル シニアアナリスト 山腰 知美
■Les publicités visant à susciter une réponse directe atteignent-elles leur public cible ?
Dans le cas des publicités numériques à réponse directe
■メリット①： レスポンスの質の改善
Pour examiner concrètement la qualité des réponses
■メリット②： ブランド毀損の回避
ターゲット顧客が過去に自社サイトへ訪問した場合に、再訪問を促すためにリターゲティング広告を配信するケースは多いでしょう。過剰配信を避けるために、フリークエンシーキャップを設定していたとしても、計測が“人”ベースになっていなければ、過剰に配信されてしまう可能性があります（フリークエンシーコントロールについて、詳しくは2019年3月のメルマガをご参照ください）。過剰配信によって、目先の再訪問数は増えるかもしれませんが、中には既に商品購入済みの優良顧客も含まれるかもしれません。目先の目標数値を追うばかりに、優良顧客を失っているとしたら、中長期的に見てブランドにとっては大きな損失となります。“人”ベースでフリークエンシーを計測することにより、優良顧客に対し適切なフリークエンシーキャップで広告の配信が可能となり、ブランド毀損という重大なリスクを回避することができるでしょう。
■メリット③： インプレッションの大多数を占める、クリックに至らなかった人たちのブランドリフト
Même si l'objectif de la publicité est de générer du trafic vers le site
■最後に
Lorsque les clics et les conversions sont utilisés comme objectifs chiffrés pour les publicités
En août 2019
Le livre blanc « La communication publicitaire numérique au-delà d'Adverty » peut être téléchargé ici.
