Pilot startet am 8. Februar mit dem Super Bowl LX und wird mit hochkarätigen Live-Events, Unterhaltung und Sport fortgesetzt.
Nielsen nutzt modernste tragbare Geräte, um gemeinsame Fernsehnutzung genauer zu erfassen
New York – February 3, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and media intelligence, today announced that it is piloting a new methodology enhancement to more accurately account for co-viewing. This will better reflect the total viewership for programming – in particular LIVE events.
Das Pilotprogramm startet mit dem Super Bowl LX auf NBC am Sonntag, dem 8. Februar 2026, und wird in der ersten Jahreshälfte bei hochkarätigen Live-Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen fortgesetzt. Die ersten Ergebnisse des Pilotprogramms werden einige Wochen nach der Veröffentlichung der endgültigen Big Data + Panel von Nielsen bekannt gegeben, die nach wie vor als aktuell gelten.
“Nielsen’s mission is to constantly push measurement forward and deliver the most accurate data ever. This co-viewing pilot builds on that mission, alongside our recent enhancements with Big Data + Panel, out of home expansion, live streaming measurement and our wearable devices,” said Karthik Rao, CEO, Nielsen. “Our clients produce live TV events that get the world watching. It’s our job to make sure we are accurately counting the audiences they meticulously build.”
Nielsen war schon immer in der einzigartigen Lage, Fälle von mehreren Zuschauern vor dem Fernsehbildschirm (Co-Viewing) zu erfassen. Die neue Pilotmethodik für Co-Viewing integriert die Verwendung der proprietären tragbaren Messgeräte von Nielsen besser. Diese werden am Handgelenk der Nielsen-Panelteilnehmer getragen und ähneln einer Smartwatch. Die Wearables erfassen den Ton von TV-Events, Shows und Filmen und ermöglichen so eine passivere Messung, die keinen formellen Anmeldeprozess erfordert.
This data enhancement pilot exemplifies Nielsen’s commitment to innovation and providing the most accurate and reliable measurement tools in industry. Nielsen made tremendous advancements in its audience measurement in recent years, including the wide adoption of Big Data + Panel measurement; first party data for live streaming measurement; and out of home measurement expansion. Nielsen is the source of truth for streaming measurement, with regular reports like The Gauge and the Nielsen Streaming Top 10. This co-viewing enhancement will continue to build on Nielsen’s momentum of providing the marketplace with unparalleled comprehensive measurement of television audiences.
Wie oben erwähnt, werden die Co-Viewing-Schätzungen aus dem Pilotprogramm nicht sofort in Panel Big Data + Panel von Nielsen aufgenommen. Daher werden sie nicht als „Währung“ betrachtet, mit der Werbetreibende handeln, aber die Pilotdaten werden den Kunden von Nielsen nach der Lieferung der Big Data + Panel zur Verfügung gestellt. Kunden können diese Ergebnisse öffentlich teilen. Nielsen wird seinen Kunden im Laufe dieses Jahres zusätzliche Wirkungsdaten zur Verfügung stellen, bevor die Co-Viewing-Methodik vollständig in seine Marketing-Intelligence-Produkte integriert wird, mit dem Ziel, sie in die „Währungs”-Messung für die Saison 2026/2027 aufzunehmen. Diese Co-Viewing-Verbesserung ist die erste Phase, weitere Co-Viewing-Verbesserungen sind über das Jahr 2026 hinaus geplant. Nielsen wird weitere Details zum Zeitplan für die späteren Phasen bekannt geben, sobald diese verfügbar sind.
Über Nielsen
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