Streaming hält sich in einer schwächeren Sommer-Zuschauersaison
NEW YORK – July 29, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced that viewing of content with ads gained 1.2 share points in the second quarter of 2025, finishing with 73.6% of overall TV viewing, in the second installment of its Ad Supported Gauge, an extension of Das Gauge™.
Zeitgleich mit dem Beginn des Sommers in vielen Regionen der USA zeigte die Ausgabe Q2 2025 dieses Berichts mehrere wichtige Wachstumsbereiche auf, nämlich:
- Die Betrachtung von Inhalten mit Werbung stieg um 1,2 Prozentpunkte auf 73,6 %, und der Anteil der ergänzenden, nicht werbegestützten Komponente fiel auf 26,4 %.
- Streaming konnte im Vergleich zum ersten Quartal 2,9 Marktanteilspunkte hinzugewinnen, wobei der Großteil davon (2,7 Marktanteilspunkte) vom werbefinanzierten Fernsehen übernommen wurde und die restlichen 0,2 Marktanteilspunkte auf das Kabel entfielen.
- The cable category had the benefit of a strong news cycle as well as broad coverage of the NBA playoffs while the streaming platforms continued to introduce newly available seasons of popular shows such as Love Island USA, Squid Game and Ginny & Georgia, as well as recently re-released series such as Animal Kingdom and Blindspot.
Im Einzelnen ergab der Bericht, dass die Gesamtzuschauerzahl im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal um 9 % und die Zuschauerzahl für werbefinanzierte Inhalte um 8 % gesunken ist. Die werbefinanzierte Fernsehnutzung ging um 16 % und die werbefinanzierte Kabelnutzung um 8 % zurück. Das werbefinanzierte Streaming blieb in einer Saison, in der die Zuschauer ihren Medienkonsum eher zurückfahren, unverändert.
Earlier this year, Nielsen reported that streaming reached a historic milestone in May as its share of total TV usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, per the company’s May Das Gauge™ report. That report found that streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.
In seiner zweiten Auflage bietet der Ad Supported Gauge von Nielsen den umfassendsten Überblick über den Anteil des Fernsehens, der Werbung über Rundfunk, Kabel und Streaming liefert. Mit diesen neuen Erkenntnissen haben Werbetreibende und Agenturen einen grundlegenden, aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, mit den Verbrauchern über werbegestützte Plattformen in der TV-Saison Herbst 2025 in Kontakt zu treten.
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Sarah Muratore
