Streaming erreicht historischen TV-Meilenstein und stellt erstmals kombiniertes Fernsehen im Fernsehen und Kabelfernsehen in den Schatten

Streaming-Nutzung erreicht im Mai einen Rekordwert von 44,8 % der gesamten TV-Nutzung

Streaming-Nutzung seit 2021 um 71 % gestiegen, YouTube, Netflix und andere Plattformen verzeichnen in den letzten vier Jahren ein dramatisches Wachstum

FAST Services wächst weiter: PlutoTV, Roku Channel und Tubi machten im Mai zusammen 5,7 % des Fernsehaufkommens aus

NEW YORK – June 17, 2025 - Streaming reached a historic milestone in May as its share of total television usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™. Streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.

This month also marks four years since the launch of The Gauge, which debuted with the May 2021 report. As audience viewing habits—and the media landscape at large—have rapidly evolved over that time, The Gauge has continued to serve as the industry benchmark for tracking how people spend time watching television. When comparing TV usage in May 2021 and May 2025, it’s clear that streaming has been the dominant viewing format with a usage increase of 71%. And while broadcast and cable viewing have declined (down 21% and 39%, respectively, compared with May 2021), traditional TV has shown surprising resilience.

“It’s fitting that this inflection point coincides with the four year anniversary of Nielsen’s The Gauge, which has become the gold standard for streaming TV measurement,” said Karthik Rao, Nielsen CEO. “It’s also a credit to media companies, who have deftly adapted their programming strategies to meet their viewers where they are watching TV – whether it’s on streaming or linear platforms.”

Neben dem Anstieg der Streaming-Nutzung um 71 % wurden nun sechs weitere Streaming-Dienste in die Liste der Plattformen aufgenommen, die einen vollen Marktanteil an der TV-Nutzung überschreiten. Die ursprüngliche Liste umfasste Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video und Disney+ und wurde im Mai 2025 auf elf Plattformen erweitert.

Among subscription services, Netflix has gone wire-to-wire as the leading SVOD provider in total TV usage for four straight years. Netflix’s viewership has climbed 27% since May 2021, and the streamer owned the biggest day in streaming history, thanks to two exclusive NFL games it live streamed on Christmas Day 2024. Many programs—and by extension, other distributors—have also benefited from the SVOD giant through The Netflix Effect, where licensed content becomes an even bigger hit when distributed on the platform. Exemplified by memorable streaming hits like Suits (Netflix / Peacock) and Young Sheldon (Netflix / Max), this month’s top streaming title, You, (4 billion minutes) was one of the first examples of the Netflix Effect in 2018.

Kostenlose Dienste waren ein wesentlicher Treiber des Streaming-Erfolgs. Insbesondere YouTube Main (ohne YouTube TV) verzeichnete ein stetiges, signifikantes Wachstum und ist seit 2021 um über 120 % gestiegen. YouTube machte im Mai 12,5 % aller Fernsehzuschauer aus – der vierte monatliche Anstieg in Folge und der höchste TV-Anteil aller Streamer. Darüber hinaus erfreuen sich FAST-Dienste zunehmender Beliebtheit, und drei von ihnen haben die meldepflichtige Schwelle erreicht. The Gauge PlutoTV, Roku Channel und Tubi machten im Mai zusammen 5,7 % der gesamten Fernsehzuschauerzahlen aus, was mehr ist als bei jedem einzelnen Sender in diesem Zeitraum.

The continued transformation of traditional media companies into streaming-first entities has also been a strong contributor to the growth of streaming. Platforms like Hulu, Paramount+ and Peacock have expanded their accessibility to create crucial points of connection with streaming-native audiences, complementing rather than competing with their linear counterparts. This trend extends beyond original and catalog content, too, demonstrated by successful simulcasts of sporting events like Super Bowl LIX on FOX and Tubi, and the 2024 Olympics on NBC and Peacock. Virtually all subscription-based platforms now have ad-supported components as well, which are creating a critical new element to the television landscape from an agency and advertiser perspective as they seek to reach streaming-centric consumers.

Zwar ist es nicht von Dauer, dass Streaming die Zuschauerzahlen des traditionellen Fernsehens übertrifft, aber das wird in naher Zukunft vermutlich der Fall sein. Dieser Trend könnte sich bis in die Sommermonate fortsetzen, doch mit dem Beginn der Fußballsaison und der Rückkehr in die neue Sendesaison dürfte sich das Gleichgewicht – zumindest vorübergehend – wieder verschieben.

Das Intervall Mai 2025 umfasste die Daten vom 28.04.2025 bis zum 25.05.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender mit Messwochen von Montag bis Sonntag.

Über The Gauge™

Das Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Das Medienverteiler-Messgerät, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.

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Presse Kontakt

Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com