Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
Der Bericht zeigt auch, dass hispanische Verbraucher durch ihre ausgeprägten Medienkonsumgewohnheiten und ihre Leidenschaft für Sport das heutige Werbeumfeld neu definieren.
NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
Tatsächlich ist Streaming für 55,8 % der gesamten Fernsehzeit der hispanischen Zuschauer verantwortlich und übertrifft damit die 46 % für den Rest der USA. Darüber hinaus übertrifft das hispanische Publikum die allgemeine US-Zuschauerschaft von Streaming-Diensten wie YouTube, Netflix und Disney, so der gleiche Bericht.
The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.
Mit einem Anteil von fast 20 % an der US-Bevölkerung und einer Kaufkraft von mehr als 4,1 Billionen Dollar verfügen die Hispanics in den USA über kulturelle und wirtschaftliche Macht. Ihr digitales und mobiles Mediennutzungsverhalten treibt und beeinflusst breitere Trends in der heutigen Medien-, Unterhaltungs-, Technologie- und Sportlandschaft.
"Marken, die in diesem Umfeld erfolgreich sein wollen, müssen verstehen, dass die hispanische Zielgruppe nicht darauf wartet, repräsentiert zu werden. Sie bauen ihre eigenen Plattformen auf, verstärken ihre Kultur und verlangen Authentizität", sagte Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights bei Nielsen. "Vermarkter müssen Hispanics authentisch ansprechen, um von einer der mächtigsten und einflussreichsten Zielgruppen in Amerika zu profitieren."
Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:
Media Consumption & Viewership Habits:
- Betrachtet man die Gesamtzeit, die mit dem Fernsehen verbracht wird, so macht das Streaming inzwischen 55,8 % der gesamten Fernsehzeit des hispanischen Publikums aus und übertrifft damit die allgemeine U.S.-Bevölkerung (46 %).
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.
- Dennoch sind es Genres wie Varietés und Unterhaltungsprogramme, die bei den hispanischen Zuschauern mit insgesamt fast 20 % besonders stark vertreten sind. Dies deutet auf eine Vorliebe für emotional ansprechende, familienorientierte und interaktive Formate hin, egal ob es sich um Casa de Famosos, Juego de Voces oder sogar American Idol handelt.
- Auf Radio und Podcasts entfallen 79 % der täglichen Hördauer bei werbegestützten Plattformen, wobei 62 % der hispanischen Podcast-Hörer eher bereit sind, eine Nummer aus einer Podcast-Werbung anzurufen als die Allgemeinbevölkerung.
Digital neu definieren
- 56 % der Spanier wünschen sich mehr Repräsentation beim Scrollen durch die sozialen Feeds (63 % der spanischsprachigen Bevölkerung).
- Die Wahrscheinlichkeit, dass sie CapCut nutzen, liegt bei 115 %, die Wahrscheinlichkeit, dass sie Linktree nutzen, bei 80 % und die Wahrscheinlichkeit, dass sie KI-Plattformen wie ChatGPT nutzen, bei 29 %.
- Trotz dieses Engagements flossen im ersten Quartal 2025 weniger als 1 % der digitalen Werbeausgaben von US-Online-Händlern auf spanischsprachige Websites, was eine große Investitionslücke aufzeigt.
- Nahezu 96 % der spanischsprachigen Online-Ausgaben wurden über YouTube getätigt, eine Plattform, auf die fast 21 % der Fernsehzeit der spanischsprachigen Zuschauer entfallen.
Die Zukunft des Fußballs neu gestalten
- Die Wahrscheinlichkeit, dass Hispanoamerikaner begeisterte MLS-Fans sind, ist um 39 % höher als in der Gesamtbevölkerung, wobei die Fangemeinde in der Gemeinschaft und der Familie verwurzelt ist.
- 40 % aller Hispanics in den USA bezeichnen sich bereits als Fans der Fußballweltmeisterschaft, wobei die Begeisterung bei den Zuschauern der ersten und zweiten Generation am größten ist.
- Hispanische Sportfans kaufen mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit bei einer gesponserten Marke und empfehlen Sponsoren mit 12 % höherer Wahrscheinlichkeit weiter, was den klaren ROI authentischer Sportpartnerschaften zeigt.
- 70 % der hispanischen WM-Fans planen, sich über soziale Medien und mobile WM-Apps zu engagieren.
“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”
The full report can be found here.
Über Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook und Instagram).
Media Contacts:
Andy Checo, résonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.com
