Disney erzielt den größten monatlichen Marktanteilsgewinn, gefolgt von FOX und Paramount mit jeweils 7 % monatlichem Wachstum.
NFL-Spiele, MLB-Playoffs und ein neu belebter Sendeplan beflügeln Disney, FOX, Paramount und Warner Bros. Discovery im Nielsen Media Distributor Gauge
Hallmark Watch-Time steigt um 11 % gegenüber September, da das Filmangebot zunimmt
NEW YORK – 24. November 2025 – Laut Nielsen Media Distributor Gauge wurde die Fernsehlandschaft im Oktober durch die Konvergenz von Herbstsportarten und die Anziehungskraft einer neuen Sendeperiode belebt. Die Berichterstattung über die NFL und den College-Football sowie die MLB-Nachsaison und ein neu belebter Sendeplan führten zu erheblichen Zuwächsen für die traditionellen Medienriesen und zu einer Neuordnung der Rangliste der Medienvertriebe.
Die drei führenden Medienunternehmen blieben von September bis Oktober unverändert, wobei YouTube mit 12,9 % des gesamten Fernsehkonsums, Disney mit 11,4 % und NBCUniversal mit 8,6 % die Rangliste anführten. Die Zeit, die mit YouTube verbracht wurde, stieg in diesem Monat um 4 % (+0,3 Prozentpunkte), was auf ein zweistelliges Wachstum bei Kindern und Jugendlichen zurückzuführen ist, da viele Schulen in verschiedenen Teilen der USA Herbstferien hatten.
Disney erzielte im Oktober den größten Marktanteilsgewinn und legte um 0,7 Prozentpunkte zu, da seine Gesamtzuschauerzahl im Monatsvergleich um 7 % stieg. Der Erfolg von Disney war durch ein ausgewogenes Wachstum sowohl bei linearen als auch bei Streaming-Plattformen gekennzeichnet: Die ESPN- und ABC-Tochtergesellschaften verzeichneten jeweils einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 9 %, während Disney Streaming (Disney+, Hulu und ESPN+) einen Anstieg um 7 % beisteuerte. Die ABC-Tochtergesellschaften und Disney Streaming trugen jedoch am meisten zum Marktanteilswachstum bei und steigerten den Gesamtmarktanteil des Vertreibers jeweils um 0,3 Prozentpunkte.
Hallmark verzeichnete im Oktober den größten Anstieg der Sehdauer, da die Zuschauerzahlen im Vergleich zum September um 11 % stiegen. Das Wachstum von Hallmark wurde durch einen Anstieg der Filmzuschauerzahlen angetrieben, was zu einem Zuwachs von 0,1 Punkten führte, was 1,0 % des Fernsehmarktes in diesem Monat entspricht. Hallmark kletterte in der Rangliste der Sender vom 13. auf den 12. Platz.
Der Einfluss von Live-Sport und linearen Programmen führte zu Verschiebungen an anderer Stelle in der Rangliste: FOX und Paramount spiegelten das monatliche Wachstum von Disney in Höhe von 7 % wider und kletterten jeweils um einen Platz in der Rangliste der Sender nach oben, wobei sie schließlich einen Anteil von 8,4 % bzw. 8,2 % am Fernsehmarkt erreichten. FOX wurde durch die MLB-Playoffs beflügelt, wobei FOX Sports 1 (FS1) und die FOX-Senderpartner einen deutlichen Anstieg verzeichneten. FS1 verzeichnete dank der Berichterstattung über die ALCS einen massiven Anstieg der Zuschauerzahlen um 285 % und trug 0,4 Punkte zum Anstieg von FOX um 0,5 Punkte bei, während die FOX-Partner durch den Start der World Series (Spiele 1 und 2), das College-Football-Event „Big Noon Saturday” und die NFL-Spiele am Sonntag um 12 % zulegten.
Ähnlich wie bei Disney wurde das Wachstum von Paramount im Oktober durch Zuwächse sowohl im linearen Fernsehen als auch im Streaming-Bereich angetrieben, wobei die CBS-Tochtergesellschaften um 13 % und Paramount+ um 8,3 % zulegten. Obwohl NFL-Spiele in diesem Monat die drei beliebtesten Programme von CBS waren, hatte der Sender mit Tracker, 60 Minutes und Matlock auch die drei beliebtesten Nicht-Sportprogramme in der gesamten Kategorie „Fernsehen“ zu bieten.
Warner Bros. Discovery profitierte ebenfalls von den MLB-Playoffs im Oktober und legte im Monatsvergleich um 0,2 Punkte zu, wodurch es einen Anteil von 5,6 % an der gesamten Fernsehzeit erreichte. Die exklusive Übertragung der vier Spiele der NLCS zwischen den Dodgers und den Brewers führte zu einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 93 % bei TBS.
Der Zeitraum Oktober 2025 umfasste vier Wochen, vom 29.09.2025 bis zum 26.10.2025. Die Berichterstattung von Nielsen folgt dem Sendeplan, wobei die wöchentlichen Zeiträume jeweils am Montag beginnen.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatlicher Überblick über den gesamten Konsum von Rundfunk-, Kabel- und Streaming-Inhalten, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Überblick darüber, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, der die Gesamtzuschauerzahlen der Medienvertriebe in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik von The Gauge und häufig gestellte Fragen.
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Lauren Pabst
