GWI und Nielsen bieten Agenturen und Werbetreibenden fortschrittliche Publikumsanalysen

Der Nielsen GWI Fusion verbindet umfangreiche Daten beider Unternehmen für eine präzisere Mediaplanung

Da die Nachfrage nach tieferen Einblicken in das Publikum weiter steigt, haben die Branchenführer GWI und Nielsen die Nielsen GWI Fusion angekündigt, die es Kunden ermöglicht, umfassendere Einblicke zu gewinnen, die Reichweite und das Engagement zu erhöhen und Tausende von erweiterten Zielgruppen zu erschließen. 

Mit dem Nielsen GWI Fusion ist es nun möglich, Szenarien zu vergleichen und Mediapläne über mehrere Mediengattungen hinweg zu optimieren, um fundiertere medienübergreifende Entscheidungen zu treffen und die US-Fernsehzuschauer wie nie zuvor zu verstehen.

By overlapping Nielsen’s currency-grade National TV measurement with GWI USA, media buyers are given a detailed view of today’s diverse consumers with more than 250m people represented – how they think, feel and behave – that goes beyond demographics. Users will benefit from a deeper level of analysis to craft impactful advertising and marketing strategies, from deciding on the most impactful combination of media to reach their audience to showcasing the benefits of media efforts.

Durch die Integration der nationalen Stichprobe von GWI USA mit jährlich 80.000 Befragten können die Nutzer ihre Zielgruppen nach ihrem Medienverhalten analysieren und medienübergreifende Rankings ihrer Zielgruppen erhalten. Die Nutzer können auch GWI-Segmente anwenden, um Variablen wie Verweildauer, Duplikation, Reichweite und Häufigkeit zu bewerten. Für einen ganzheitlicheren Blick auf die Medienlandschaft können die Nutzer dieselben Zielgruppen auch in datengesteuerten linearen Medien nutzen. Es wird erwartet, dass diese Funktion in Zukunft auch für die plattformübergreifenden Messdienste von Nielsen ONE verfügbar sein wird.

“The industry has shown increasing demand for more advanced audience insights that connect key targets to their media consumption across platforms,” said Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence at Nielsen. “The Nielsen GWI Fusion empowers users with rich audience data and insights that will enable them to effectively plan, transact and measure across platforms against the audiences that matter most.”

Tom Smith, CEO at GWI, said: “The combination of Nielsen’s unrivalled view of the media landscape, and GWIs deep consumer insights, provides a far more advanced picture of target audiences and how they engage with media. This means more precise planning and measurement and better audience engagement – something we know really matters to our combined customers.”

Diese Datensätze werden allen Agenturen und Werbetreibenden zur Verfügung stehen, einschließlich Publicis, das eng mit GWI und Nielsen zusammengearbeitet hat, um ihre Angebote im Laufe der Zeit zu verbessern und Datensätze zu ermöglichen, die die US-Verbraucherpopulation genauer widerspiegeln. 

"Wir freuen uns, dass Nielsen und GWI zusammenarbeiten, um ihre Datensätze zu erweitern und zu verbessern, damit Werbetreibende verschiedene Verbrauchersegmente besser erreichen können", sagte Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Wir freuen uns darauf, diesen neuen, fusionierten Datensatz zu nutzen und ihn in unsere bestehenden Tools und Plattformen einzubinden, um unsere Planung, den Einkauf und die Optimierung über alle Zielgruppen hinweg weiter zu verbessern.

Über Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com und verbinden Sie sich mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram).

Über GWI

GWI is modernized consumer research – global, on-demand, and accessible to everyone, not just data experts. It’s a platform designed for companies that want fresh and insightful data about their consumers. Values, purchase journeys, media usage, social media habits – we cover it all. With data from nearly 3 billion people across 50+ countries, GWI has become the go-to for agencies, brands and media companies that want to know what really drives their audience to action. For more, visit www.gwi.com.

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