Find out who tops Nielsen’s Brand Sustainability Rankings for 2022
across 18 different industry categories*
Sydney, 25 November 2022 – Nielsen today released its Brand Sustainability Rankings for 2022 – a survey of 8,430 Australian consumers to find out how they rank the sustainability credentials of 247 core brands across 18 categories, including media, travel, retail, and banking.
Jeder der 18 Kategorien wurde ein soziales Ranking, ein ökologisches Ranking und ein Gesamtranking (eine Kombination aus sozialem und ökologischem Ranking) zugeordnet. Diese Rankings geben Aufschluss über die Wahrnehmung der Marken durch die Verbraucher in Bezug auf wichtige Nachhaltigkeitskriterien und nicht darüber, was die Marken tatsächlich auf dem Markt tun*.
Bunnings Warehouse war in allen drei Rankings die Nummer eins in der Kategorie Haushaltswaren-Einzelhändler. Die Commonwealth Bank erreichte ebenfalls den ersten Platz in den Kategorien Soziales, Umwelt und Gesamtranking für die Kategorie Banken. In der Kategorie Medien und Telekommunikation konnte SBS ebenfalls in allen drei Kategorien den ersten Platz belegen.
Qantas war die Nummer eins in der Umweltrangliste für Reisen, während Air New Zealand die Kategorie Reisen in der Sozialrangliste und der Gesamtwertung (Umwelt- und Sozialrangliste zusammen) anführte.
Nielsen’s Brand Sustainability Rankings are a key component of its recently released Brand Sustainability Report, compiled with support from Dentsu, AANA, and EDGE Environment.
The 18 broad product categories in the rankings were selected based on their relevance to the Australian consumer market, including market share, prominence, and information from Nielsen’s Ad Intel and Consumer & Media View (CMV).
Um die Unabhängigkeit zu wahren, war kein Unternehmen am Auswahlverfahren beteiligt und keines hatte die Möglichkeit, ausgeschlossen zu werden.
To help consumers associate the relevant brand with the relevant organisation, where the company name is not directly associated with a brand, both the company name and brand name were shown together (e.g. Unilever’s brands were shown as Unilever – Ben & Jerry’s, Streets in the Frozen & Chilled category).
ERFAHREN SIE MEHR ÜBER DIE NIELSEN-RANKINGS UND DEN BERICHT ZUR MARKEN-NACHHALTIGKEIT
NOTE: *All rankings are based on the consumers’ perception of a company’s sustainability credentials and are not reflective of a company’s actual sustainability program. See below for more information and for the ranking methodology.
#ENDE!
Über den Brand Sustainability Report von Nielsen
Kategorien und Marken
Consumers were randomly assigned two categories to assess separately. For each category, they were asked to rank the environmental and social factors in order of importance to that specific category, with factors presented in random order. Subsequently, they were then asked to rate each of the brands against the top three environmental and social factors (brands were also presented in random order). These scores were then combined to form the rankings.
Brand ranking methodology
Both environmental and social sustainability were important areas for consideration in this research due to the macro yet nuanced nature of sustainability to consumers.
As such it’s not always a level playing field across all categories. For example, it’s more challenging for service-based categories to drive notable positive environmental change compared to categories that sell physical products which is why Social sustainability needs to be a key consideration.
While consumers increasingly view their consumption habits through a sustainability lens, their perspectives may shift depending on the situation. As important as the topic of sustainability is, it’s still one of several factors in a consumer’s decision-making process.
Ebenso wichtig ist es, dass Marken nicht nur ihr eigenes Verhalten, sondern auch das Verhalten anderer Marken in der Kategorie berücksichtigen, da es sowohl einen positiven als auch einen negativen Halo-Effekt für alle Marken gibt. Folglich ist es wirklich an der Zeit, in Bezug auf Nachhaltigkeit in Kategorien zu denken
The process for determining a brand’s sustainability ranking* followed four broad steps.
Step 1.
Consumers were presented with a category and asked to rank various sustainability statements in order of importance when considering that specific category. This ranking allowed Nielsen to create weights for each statement, based on relevance.
Step 2.
Consumers were asked to score all brands within a category on their perceived delivery against their top three ranked statements.
Step 3.
Advanced statistical techniques were used to combine the statement weighting with the brand score for all brands within the category.
Step 4.
All data was combined to produce a ranking across categories.
Nielsen Brand Sustainability Rankings
Consumers rated brands across environmental and social sustainability factors, which were calculated in combination to provide an overall brand ranking.
Diese Punktzahlen wurden dann zu einer Rangliste zusammengefasst. Es sei darauf hingewiesen, dass bei der Bewertung dieser Ranglisten eine ganzheitliche Sichtweise zugrunde gelegt werden sollte, d. h. Unterschiede zwischen zwei Marken, die eng beieinander liegen (z. B. weniger als fünf Plätze), sollten nicht als statistischer Unterschied gewertet werden. Eine Marke, die etwa 20 Plätze besser platziert ist als ihre Konkurrenten, würde jedoch auf eine wesentlich bessere Marktwahrnehmung hindeuten.
Über Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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