Zum ersten Mal können Werbetreibende, Medienagenturen und Vermarkter Werbeaktivitäten in den Bereichen Digital, TV, Radio, Print (Zeitungen und Zeitschriften), Kino, Direct Mail und Out-of-Home überprüfen und vergleichen.
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"Die Verbraucher haben heute Zugang zu mehr Medieninhalten auf mehr Plattformen als je zuvor, und die Vermarkter verstärken ihre Präsenz in den digitalen Werbekanälen, wo der ROI messbar ist. Unternehmen benötigen zuverlässige Werbedaten, um effiziente Mediastrategien zu entwickeln", sagt Terry Murphy, Managing Director von Nielsen Media in Südafrika. "Wir freuen uns, ankündigen zu können, dass wir unsere Werbebeobachtung nun um den digitalen Bereich erweitern können, um einen ganzheitlichen Blick auf alle Medienplattformen zu ermöglichen."
Die Lösung von Ad Intel Digital erfasst bezahlte Werbeausgaben und Kreativdaten auf überwachten Publisher-Websites. Vermarkter erhalten über die intuitive Online-Plattform WizzAd+ verwertbare plattformübergreifende Kampagneneinblicke mit einheitlichen Marken- und Kategorieansichten. Zum ersten Mal können Werbetreibende in Südafrika, Mediaagenturen und Vermarkter Werbeaktivitäten über Plattformen wie Digital, TV, Radio, Print (Zeitungen und Zeitschriften), Kino, Direktwerbung und Out-of-Home in großen, mittleren und kleinen Kategorien überprüfen und vergleichen und dabei ca. 2000+ aktive Werbetreibende und 3000+ aktive Marken abdecken.
Die Informationen werden täglich durch die Überwachung von über 300 der am häufigsten besuchten Websites in Südafrika gesammelt und umfassen Daten von mobilen und Desktop-Nutzern. Die Messung identifiziert Video- und Display-Werbung, die auf diesen Websites läuft, erfasst das Kreativmaterial, schätzt die Impressionen, Ausgaben, Platzierung und Formate und kann zwischen programmatischen und direkten Werbeeinkäufen unterscheiden.
Laut Murphy hat die Überwachung der Ausgaben für digitale Werbung sehr interessante Trends aufgezeigt. So entfallen beispielsweise 84 % der von Januar bis Mai 2022 erfassten digitalen Ausgaben auf direkte oder nicht programmatische Platzierungen, die mit 29 % der gesamten Werbeeinblendungen verbunden sind, während 16 % der Ausgaben auf programmatische Platzierungen entfallen und 71 % der gesamten Werbeeinblendungen in diesem Zeitraum ausmachen.
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
Das neue Angebot von Nielsen in Südafrika bedeutet, dass die Daten auf einer detaillierteren Ebene bis hin zum Gerät, der Art des Anzeigenkaufs und den Anzeigenformaten analysiert werden können. Interessant ist, dass von den gesamten Ad-Impressions 57 % programmatisch und 20 % direkt auf dem Desktop ausgeliefert werden, während die Aufteilung für mobile Geräte wie folgt aussieht: 14 % der Ad-Impressions werden programmatisch und 9 % direkt ausgeliefert.
"Ad Intel hilft dabei, sich in einer überfüllten Medienlandschaft zurechtzufinden, indem es verwertbare Erkenntnisse liefert, um potenzielle Kunden zu identifizieren, Markenstrategien zu analysieren und aus vergangenen Werbekampagnen zu lernen, um die nächste zu planen", schließt Murphy.
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
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https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
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