Nielsen and OpenAP are proud to share that their joint submission to the Digiday Media Buying & Planning Awards was named a winner in the Best Use of Technology category. OpenAP, an advanced advertising company that brings simplicity and scale to audience-based campaigns in television, collaborated with Nielsen to accelerate the speed of audience activation, powering brands to improve campaign efficiency and eliminate advertising waste.
Creating advanced audience campaigns in television can be a laborious process that traditionally has taken weeks to complete, so Nielsen integrated OpenAP’s OpenID, the common identity framework for TV, with Nielsen Audience Planner, Nielsen’s end-to-end solution that creates advanced audiences leveraging first-, second- or third-party data to quickly share a campaign with the market.
Durch die Integration wurde eine Umgebung geschaffen, in der die Planung, Durchführung und Messung von zielgruppenbasierten TV-Kampagnen die gleichen Möglichkeiten bietet wie bei herkömmlichen alters- und geschlechtsspezifischen Demografien, jedoch mit dem zusätzlichen Vorteil von erweiterten Zielgruppen. OpenAP kann nun benutzerdefinierte Zielgruppensegmente im Handumdrehen erstellen und gleichzeitig die Durchlaufzeit von drei (oder mehr) Wochen auf eine sofortige Segmenterstellung verkürzen.
Die ersten Digiday Media Buying and Planning Awards zeichnen die Unternehmen, Markenintegrationen und Technologien aus, die den Medieneinkauf und die Planung modernisieren. In der Kategorie "Best Use of Technology" wird der Einsatz von Technologie ausgezeichnet, der sich am deutlichsten und positivsten auf die Kampagnenleistung ausgewirkt hat.
Da Marken weiterhin in eigene First-Party-Daten investieren, ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie in der Lage sind, diese Daten mit anderen Datensätzen zu verknüpfen, sie anzureichern, sie prozessübergreifend zu nutzen und über das Ökosystem zu verteilen. Die Nielsen/OpenAP-Integration steigert die Kampagneneffizienz, indem sie Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, ihre eigenen First-Party-Daten und andere Datensätze nahtlos miteinander zu verknüpfen, um die Durchlaufzeit für die Erstellung von Media-Einkäufen zu verkürzen, die auf strategische, handlungsorientierte Zielgruppen ausgerichtet sind. Die Nielsen-OpenAP-Beschleunigung von Advanced Audiences hat im Jahr 2021 mehr als 50 datengesteuerte lineare Einkäufe mit Medieninvestitionen in Höhe von über 75 Millionen US-Dollar generiert.
For more information about the Digiday Media Buying & Planning Awards, and a full list of winners, visit the Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
