Nielsen and OpenAP are proud to share that their joint submission to the Digiday Media Buying & Planning Awards was named a winner in the Best Use of Technology category. OpenAP, an advanced advertising company that brings simplicity and scale to audience-based campaigns in television, collaborated with Nielsen to accelerate the speed of audience activation, powering brands to improve campaign efficiency and eliminate advertising waste.
Creating advanced audience campaigns in television can be a laborious process that traditionally has taken weeks to complete, so Nielsen integrated OpenAPโs OpenID, the common identity framework for TV, with Nielsen Audience Planner, Nielsenโs end-to-end solution that creates advanced audiences leveraging first-, second- or third-party data to quickly share a campaign with the market.
Durch die Integration wurde eine Umgebung geschaffen, in der die Planung, Durchfรผhrung und Messung von zielgruppenbasierten TV-Kampagnen die gleichen Mรถglichkeiten bietet wie bei herkรถmmlichen alters- und geschlechtsspezifischen Demografien, jedoch mit dem zusรคtzlichen Vorteil von erweiterten Zielgruppen. OpenAP kann nun benutzerdefinierte Zielgruppensegmente im Handumdrehen erstellen und gleichzeitig die Durchlaufzeit von drei (oder mehr) Wochen auf eine sofortige Segmenterstellung verkรผrzen.
Die ersten Digiday Media Buying and Planning Awards zeichnen die Unternehmen, Markenintegrationen und Technologien aus, die den Medieneinkauf und die Planung modernisieren. In der Kategorie "Best Use of Technology" wird der Einsatz von Technologie ausgezeichnet, der sich am deutlichsten und positivsten auf die Kampagnenleistung ausgewirkt hat.
Da Marken weiterhin in eigene First-Party-Daten investieren, ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie in der Lage sind, diese Daten mit anderen Datensรคtzen zu verknรผpfen, sie anzureichern, sie prozessรผbergreifend zu nutzen und รผber das รkosystem zu verteilen. Die Nielsen/OpenAP-Integration steigert die Kampagneneffizienz, indem sie Werbetreibenden die Mรถglichkeit gibt, ihre eigenen First-Party-Daten und andere Datensรคtze nahtlos miteinander zu verknรผpfen, um die Durchlaufzeit fรผr die Erstellung von Media-Einkรคufen zu verkรผrzen, die auf strategische, handlungsorientierte Zielgruppen ausgerichtet sind. Die Nielsen-OpenAP-Beschleunigung von Advanced Audiences hat im Jahr 2021 mehr als 50 datengesteuerte lineare Einkรคufe mit Medieninvestitionen in Hรถhe von รผber 75 Millionen US-Dollar generiert.
For more information about the Digiday Media Buying & Planning Awards, and a full list of winners, visit the Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
