Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution und Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- Beste Video-Marketing-/Werbeplattform
- Innovativste Implementierung von Addressable
- Hervorragende Berichterstattung und Analytik
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
Diese Erfolge kommen zu einer Zeit, in der die datengesteuerte lineare und adressierbare TV-Werbung an einem monumentalen Wendepunkt steht. Die weltweite COVID-19-Pandemie hat viele Elemente in der TV-Landschaft beschleunigt, die nun zu einem Weg konvergieren, der direkt zu fortschrittlicherer TV-Werbung führt.
Im Laufe der Zeit hat sich das fortschrittliche Fernsehen weiterentwickelt und umfasst nun alles vom vernetzten Fernsehen (CTV) über das datengesteuerte lineare Fernsehen bis hin zum adressierbaren Fernsehen. Das datengesteuerte lineare Fernsehen ermöglicht es den Werbetreibenden, zielgruppenorientierte Werbung über das lineare Fernsehen auszustrahlen, indem sie Kauf- und andere Publikumsdaten auf die traditionellen demografiebasierten Modelle aufsetzen. Dies geht Hand in Hand mit Addressable TV, d. h. der Auslieferung personalisierter TV-Werbung an Zielhaushalte, anstatt eine Werbung an ein gesamtes Programmpublikum auszustrahlen.
Die TV-Branche entwickelt die Art und Weise, wie Werbetreibende mit Verbrauchern in Kontakt treten, und die Art und Weise, wie die von uns geliebten Premium-Inhalte monetarisiert werden, rasant weiter. Damit wird adressierbares Fernsehen von einem "nice to have" zu einem "must-have" im Jahr 2021", sagt Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Die Ungewissheit ist größer denn je, aber auch die Notwendigkeit, schneller und mit Zuversicht zu handeln. Schwankende Verbraucherstimmung, knappere Marketingbudgets, die Notwendigkeit, den ROI nachzuweisen, und mehr Content-Optionen als je zuvor haben die Nachfrage nach flexibler und verantwortungsbewusster TV-Werbung stark beschleunigt."
Die TV-Branche entwickelt die Art und Weise, wie Werbetreibende mit den Verbrauchern in Kontakt treten, und die Art und Weise, wie die von uns geliebten Premium-Inhalte monetarisiert werden, rasant weiter und macht adressierbares Fernsehen von einem "nice to have" zu einem "must-have" im Jahr 2021.
Kelly Abcarian, General Manager, Erweiterte Videowerbung, Nielsen
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
Mit den Cynopsis Ad Tech Awards werden die besten Fortschritte in der Technologie, die das Mediengeschäft untermauert, ausgezeichnet. Von herausragenden Lösungen für Anzeigen- und Markensicherheit bis hin zu geschickten Leistungen bei Strategie und Implementierung rückt Cynopsis diejenigen ins Rampenlicht, die in der digitalen Medienlieferkette einen Unterschied machen. Die Gewinner wurden in 14 Kategorien während einer virtuellen Live-Veranstaltung am Dienstag, 1. Dezember 2020, gekürt.
