The Asian American consumer path-to-purchase—or “consumer journey”—is far from linear. These powerful consumers rely on the opinions of friends, family members and those on social media to inform their purchases. Our 2019 Diverse Intelligence Series report, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traces this path and offers marketers a guide on how to reach Asian American consumers effectively and authentically.
In der neuesten Ausgabe von On The Record unterhalten sich Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, und Mia Scott-Aime, VP, Communications, mit Nielsen darüber, wie asiatische Amerikaner ihren kulturellen und wirtschaftlichen Einfluss auf den Mainstream in den USA geltend machen. Insbesondere lassen die beiden die kulturellen Schlüsselmomente der letzten 12 Monate Revue passieren, darunter der Kassenerfolg von Crazy Rich Asians und die Emmy-Nominierung von Sandra Oh, um nur einige zu nennen.
Mia und Mariko fordern die Vermarkter auf, ihren asiatisch-amerikanischen kulturellen IQ zu entwickeln. Schließlich sind die asiatischen Amerikaner - mit einer jährlichen Kaufkraft von 1 Billion Dollar - die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe unter allen anderen multikulturellen Bevölkerungsgruppen. Und ihre Kauf- und Sehgewohnheiten sind häufig ein Indikator für größere Trends in der Gesamtbevölkerung. Daher ist es für Unternehmen unerlässlich, dieses Segment zu erreichen, wenn sie zukünftiges Wachstum anstreben.
