Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, La Oportunidad Latinx: Kulturelle Währung und die Reise des Konsumenten, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
In dieser Folge von On the Record setzten sich Gorki De Los Santos, Director of Communications bei U.S. Media, und Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives and Consumer Engagement, zusammen, um den Bericht näher zu beleuchten und Einblicke zu geben, wie Marken den kulturellen IQ entwickeln können, der für die Entwicklung von Produkten und Botschaften erforderlich ist, die im Hispanic Heritage Month bei Latinx-Konsumenten Anklang finden. Stacie beschrieb, dass der Weg der Latinx-Konsumenten zum Kauf einem Flipper ähnelt, bei dem jeder Stoßfänger ein kultureller Einflussfaktor ist, der diese Konsumenten auf ihrem Weg zum Kauf anregt. Marken, die bei Latinx-Konsumenten erfolgreich sind, werden ihre Werbung, ihr Produktangebot und ihre Werte mit diesen Einflussfaktoren (Sprache, Familie, Geschmack und darüber hinaus) in einer Weise abstimmen, die sich authentisch anfühlt.
