Nielsen Media Impact fügt branchenführende erweiterte Segmente aus dem nationalen Datensatz von Scarborough hinzu

Schlüsselerweiterung bietet der Branche neue Segmente, mit denen Vermarkter ihre besten Kunden in einem hochgradig personalisierten Markt erreichen können

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

"Um eine effektive medienübergreifende Planung zu ermöglichen, braucht man robuste Lösungen, die Einblicke in die Medienpräferenzen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher bieten", so Anne Deo, Head of Analytics beim Ad Council. "Die Integration des umfangreichen qualitativen Datensatzes von Scarborough in Nielsen Media Impact wird Tausende von erweiterten Segmenten hinzufügen, die wir zur Optimierung der Planung unserer 40 öffentlich-rechtlichen Kampagnen nutzen können. Die Fähigkeit, unsere Zielgruppen effektiv und effizient zu erreichen, ist entscheidend für unsere Fähigkeit, wichtige gesellschaftliche Einstellungen und Verhaltensweisen zu verändern und letztlich einen sozialen Wandel herbeizuführen."

Durch die Integration von Segmenten aus Nielsen Scarborough, einer landesweit repräsentativen Erhebung, die mehr als 2.000 Käuferkategorien und Verbraucherverhalten abdeckt, haben Kunden eine zusätzliche Möglichkeit, diese einzigartigen Segmente zu nutzen, um nationale Pläne medienübergreifend innerhalb von NMI zu optimieren. Die Intelligenz hinter NMI ist der nationale Datensatz Total Media Fusion von Nielsen, der die Mediennutzung von TV, Abonnement-Video-on-Demand (SVOD), Video-on-Demand (VOD), TV-verbundenen Geräten, Radio, Digital, Zeitschriften, Kino und digitalen ortsgebundenen Medien umfasst. Er wurde speziell für die Medienplanung und -analyse entwickelt und ist der Treibstoff für NMI sowie die detailliertesten und umfassendsten Daten, die für die medienübergreifende Planung verfügbar sind.

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMI bietet Einblicke in das historische Medienverhalten, prädiktive Analysen aus dem Planungsmodul, um die zukünftige Wirkung von Medien zu verstehen, und einen Target Analyzer, um Ihre Zielgruppe zu verstehen und weiter zu dimensionalisieren. Neben der medienübergreifenden Planung bietet NMI Berichte über die Reichweite und die verbrauchte Zeit sowie die Möglichkeit, jeden gewünschten Zeitrahmen, z. B. eine Woche oder einen Monat, zu analysieren.