Nielsen Media Impact ermöglicht fortschrittliches Audience Buying und Optimierung in 25 LPM-DMAs
New York, NY, Aug. 7, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Local Nielsen Media Impact, a solution that makes local media planning and cross-channel optimization streamlined and efficient across local TV and radio. Nielsen Media Impact is a powerful planning system that allows users to understand cross-media reach, frequency and duplication on a local scale using advanced audience segments from Nielsen Scarborough. In addition, this new offering enables advertisers, agencies, and media owners to reach their desired audience in the 25 U.S. Local People Meter (LPM) Designated Market Areas (DMAs).
Local Nielsen Media Impact basiert auf Daten auf Respondentenebene und ermöglicht tiefgreifende plattformübergreifende Analysen sowohl für lokales TV und Radio als auch für TV und Radio zusammen. In Kombination mit den Erkenntnissen von Nielsen Scarborough zu lokalen Verbrauchern bieten diese Kombinationen von TV, Radio und Scarborough eine medienübergreifende Optimierung auf Personenebene und ermöglichen eine granulare, erweiterte Zielgruppensegmentierung.
“On the agency side, Local Nielsen Media Impact helps us to understand the local media landscape and determine the best properties and combinations of media channels, driving unique reach for our media plan,” said Kyle Allen, Partner / Media & Research Director, The Company. “This solution will help us optimize our planned budget and to cost effectively deliver against our objectives.”
"Local Nielsen Media Impact bietet einen einzigartigen Blickwinkel für die Branche und ermöglicht eine effektive Entscheidungsfindung darüber, wo und wann das Publikum mit Inhalten und Werbung auf lokaler Ebene angesprochen werden soll", so Jay Nielsen, VP, Product unternehmensführung, Nielsen. "Ähnlich wie die Lösung, die Kunden auf nationaler Ebene weithin angenommen haben, eröffnet diese lokale Lösung den Zugang zu neuen Erkenntnissen über die Medienzuweisung und die Zeitplanoptimierung, um ein plattformübergreifendes Publikum besser zu erreichen."
“On the radio side, Local Nielsen Media Impact offers empirical data supporting radio’s ability to amplify and complement TV campaigns,” said Bob McCurdy, Beasley Media Group. “This is the first time radio is included in this type of multi-channel media mix that enables users to derive cross media insights with currency grade accuracy. Nielsen Scarborough data within the NMI solution allows us to assess campaign scenarios against consumer insights.”
Da sich zielgruppenbasierte Werbung plattformübergreifend weiterentwickelt, nutzt Nielsen die einzigartige Stärke der lokalen Scarborough-Daten, die über grundlegende demografische Daten hinausgehende Zielgruppensegmente wie Verhaltens- und Einstellungsmerkmale sowie plattformübergreifendes Medienverhalten bieten. Local Nielsen Media Impact ist ein unverzichtbares Instrument, um zu verstehen, wie zielgruppenorientiertes Einkaufen auf lokaler Ebene in Fernsehen und Radio erreicht und aktiviert werden kann, und wird in Zukunft weitere Medienarten umfassen.
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