Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
Im Anschluss an Megans Ausführungen moderierte die Präsidentin von U.S. Media, Lynda Clarizio, eine lebhafte Diskussion über den sich wandelnden Markt für Inhalte und Werbung. Führende Vertreter der Branche - darunter Brad Smallwood, Vice President, Measurement and Insights, Facebook; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Executive Vice President, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group; und Marc DeBevoise, President und Chief Operating Officer, CBS Interactive - stellten die zukunftsorientierten Messbedürfnisse ihrer Unternehmen vor und teilten gleichzeitig ihre Sichtweise darüber mit, was die Marktveränderungen für die Branche als Ganzes bedeuten.
Obwohl die Meinungen auseinandergingen, waren sich die panel einig, dass die genauen Bedürfnisse jedes Mediums klar verstanden werden müssen, um genaue Messungen, Anzeigenkäufe und innovative Inhalte zu ermöglichen. Eine genaue Bewertung dessen, was die Wirkung einer Plattform ausmacht, führt zu einer effektiven Inhaltserstellung.
Wir leben in einer Zeit, in der sich mehrere Plattformen zu einem Ökosystem zusammengeschlossen haben, in dem die Verbraucher geschickt navigieren, um mit ihren Lieblingsinhalten zu interagieren. Auch wenn sich die Messmethoden weiterentwickeln, werden die Menschen die wichtigste Messgröße bleiben. Die Verbraucher sind die Wegbereiter dafür, welche Richtung unsere Branche als nächstes einschlagen wird und sollte.
This came on the heels of the launch of our Bewertungen digitaler Inhalte—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
