Digitale Publikumsmessung für konsistente mobile Kampagnenmetriken und Berichterstattung über alle Plattformen hinweg
New York, NY - 25. Februar 2016 - Nielsen gab heute bekannt, dass Snapchat sich für Nielsen Digital Ad Ratings entschieden hat, um das Publikum seiner 3V-Werbung auf mobilen Geräten zu messen. Die Nutzung von Digital Ad Ratings ist eine Erweiterung des aktuellen Messangebots von Snapchat und der erste Vorstoß des Unternehmens in die Messung von Kampagnenbewertungen durch einen unabhängigen Anbieter.
Bei den 3V-Anzeigen von Snapchat handelt es sich um bildschirmfüllende, vertikale Videos, die Snapchatter auf Wunsch im hochwertigen und kuratierten Kontext der Discover-Funktion und der Live Stories von Snapchat ansehen. Nielsen Digital Ad Ratings, der Industriestandard für die Messung digitaler Werbung, berichtet über das gesamte digitale Publikum einer Kampagne auf Computern, Tablets und Smartphones unter Verwendung von Metriken, die mit dem Fernsehen vergleichbar sind.
Mit Digital Ad Ratings wird Snapchat in der Lage sein, Reichweite, Häufigkeit, demografische Zusammensetzung und Bruttobewertungspunkte (GRPs) für Snapchat 3V-Kampagnen zu liefern - Messgrößen, die mit denen im Fernsehen und im digitalen Bereich übereinstimmen. Durch die Implementierung der Digital Ad Ratings-Messung erhält Snapchat außerdem einen detaillierteren Einblick in die Reichweite seiner 3V-Werbekampagnen und die Möglichkeit, den Wert seines Publikums weiter zu demonstrieren.
"Die 3V-Anzeigen von Snapchat sind ein einzigartiger Ansatz für Werbung", sagt Steve Hasker, Chief Operating Officer bei Nielsen. "Wir sind stolz darauf, dass Snapchat Nielsen Digital Ad Ratings für seinen ersten Vorstoß in die standardisierte Kampagnenmessung gewählt hat und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit."
"Wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um die großartigen Ergebnisse zu messen, die unsere Werbetreibenden jeden Tag auf Snapchat sehen", sagt Imran Khan, Chief Strategy Officer, Snapchat, Inc. "Wir sind bestrebt, alle wichtigen Messlösungen auf unsere Plattform zu bringen."
Die Messung von Digital Ad Ratings für zwei weitere Snapchat-Werbeprodukte - die Sponsored Geofilter- und Sponsored Lens-Kampagnen - wird in Zukunft verfügbar sein. Snapchats Nutzung von Nielsens Digital Ad Ratings für die Messung mobiler Kampagnen ist eine Erweiterung der aktuellen Beziehung der Unternehmen, die Messungen und Analysen umfasst, die die Reichweite, Resonanz und Reaktion des Publikums auf der Snapchat-Plattform erfassen.
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