Audio ist heutzutage überall. Wir hören in unseren Autos, auf unseren Handys und Tablets, zu Hause und unterwegs. Von Streaming-Diensten über Satellitenradio bis hin zum traditionellen terrestrischen Radio - wir haben mehr Möglichkeiten als je zuvor, Audio zu konsumieren. Um die dynamische und sich schnell verändernde Hörerlandschaft zu untersuchen, lud Nielsen mehr als 220 Programmierer, Markenmanager und leitende Angestellte zu seiner Audio Client Conference 2015 am 3. und 4. Dezember in Washington, D.C. ein.
"Die Nielsen Audio Client Conference ist die wichtigste Veranstaltung für die Radiobranche", sagte Jon Miller, Vice President, Audio Insights, Nielsen. "Die Beteiligung war großartig, und wir haben uns gefreut, Updates zur Nielsen-Strategie zur Messung aller Teile der Audio-Landschaft zu teilen. Außerdem ist es immer sehr lohnenswert, einige der klügsten Köpfe der Radiobranche zu versammeln, um Ideen für die Erstellung überzeugender Inhalte auszutauschen."
The conference has a 20-year history of bringing together the brightest minds in radio and audio programming, branding and marketing. The theme this year was the “Total Audio Landscape.” Digital has been transforming the audio industry, and the event explored the importance of measuring new formats Nielsen further its global push to deliver total audience metrics (audio, video and digital). In a panel of senior Nielsen leaders, Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, spoke about SDK and CBET technology and said, “Radio understands the need to measure digital and it’s a technically savvy industry that’s ready to do it.”
Zur Veranschaulichung der für die digitale Messung zur Verfügung stehenden Tools bot die Veranstaltung eine interaktive Technologie- und Messungsausstellung, auf der die Gäste die neuesten Nielsen-Technologien für die Messung der Gesamtzuschauerzahl ausprobieren konnten, z. B. den PPM-Kodierungs- und Dekodierungsprozess, praktische Anwendungen der Verbraucherneurowissenschaft und Tools zur Quantifizierung der Verkaufswirkung von Audioanzeigen.
Trotz der sich ständig erweiternden Audiomöglichkeiten behält das Radio seinen Platz als wichtiger Bestandteil unseres Hörerlebnisses.
"Die Macht des Radios zeigt sich nicht nur als Ganzes, sondern auch in der Vielfalt der Hörer, von Küste zu Küste", sagte Miller in seiner Begrüßungsrede. "Schwarze und hispanische Verbraucher verbringen jede Woche mehr Zeit mit dem Radio als jede andere Gruppe. Sie verfügen über eine enorme Kaufkraft und sind eine wichtige Gruppe für Vermarkter."
