Neunundsechzig Prozent der Verbraucher weltweit glauben, dass persönliche Kontakte durch elektronische ersetzt werden

49 % sehen sich mehr Live-Videoprogramme an, wenn sie mit sozialen Medien verbunden sind 76 % genießen die Freiheit, überall und jederzeit verbunden zu sein 63 % glauben, dass größer besser ist, wenn es um die Bildschirmgröße geht

New York, NY - 1. April 2015 - Fast sieben von zehn Menschen weltweit (69 %) glauben, dass persönliche Interaktionen durch elektronische ersetzt werden, so ein neuer Bericht von Nielsen. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World untersucht die sich schnell entwickelnde globale digitale Videolandschaft und zeigt, wie die Verbraucher ihre Sehgewohnheiten an eine neue Realität anpassen, in der drei Viertel der Menschen die Freiheit genießen, überall und jederzeit verbunden zu sein. Der Fernseher ist zwar immer noch der bevorzugte Bildschirm für die meisten Formen von Videoinhalten, aber die Verbreitung von Geräten und die Interaktion über soziale Medien verlagern die Macht vom Anbieter auf die Menschen.

"Wahlmöglichkeiten schaffen nicht nur Komplexität, sondern auch Chancen", sagt Megan Clarken, Executive Vice President, Nielsen Global Watch Product unternehmensführung. "Am wichtigsten ist es, zu verstehen, wie sich die Sehgewohnheiten verändern und die treibenden Kräfte hinter dem Wandel zu bestimmen. Die Medienbranche muss die sich verändernde Landschaft annehmen und ihre Strategien an die neue Realität anpassen, indem sie ansprechende und relevante Inhalte anbietet, die über verschiedene Geräte und Kanäle leicht zugänglich sind."

Im Rahmen der Nielsen Global Digital Landscape Survey wurden 30.000 Online-Teilnehmer in 60 Ländern befragt, um herauszufinden, wie sich die sich verändernde digitale Landschaft darauf auswirkt, wie, wo und warum wir Videoprogramme sehen. Videoprogramme wurden definiert als jede Art von Inhalten, wie z. B. Fernsehen, Kabelsendungen, professionelle Videos oder nutzergenerierte Inhalte, die auf einem Fernseher, PC, Mobilgerät wie einem Telefon, Tablet oder E-Reader angesehen werden. Die Studie untersucht auch die Konsumpräferenzen für Videoprogramme, einschließlich der am häufigsten verwendeten Geräte für ausgewählte Genres und der Geräte, die zum Ansehen von Videos zu Hause und unterwegs verwendet werden.

WIE WIR SCHAUEN: DIE BILDSCHIRMGRÖSSE IST WICHTIG

Mehr als die Hälfte der weltweit Befragten (55 %) geben an, dass Videoprogramme ein wichtiger Teil ihres Lebens sind, aber wenn es um die Art und Weise geht, wie wir Videoprogramme sehen wollen, spielt die Größe eine Rolle. Die Mehrheit der weltweit Befragten (63 %) ist der Meinung, dass größer besser ist, wenn es um die Größe des Bildschirms geht, aber sie schätzen auch die Bequemlichkeit und Tragbarkeit von mobilen Geräten. Fast sechs von zehn Befragten weltweit (59 %) halten es für bequem, Videoprogramme auf ihrem Mobilgerät anzusehen. Außerdem sagt mehr als die Hälfte (53 %), dass ein Tablet zum Ansehen von Programmen genauso gut geeignet ist wie ein PC oder Laptop.

WARUM WIR LIVE ZUSEHEN: PUSH IST JETZT ZUM PULL GEWORDEN

Echtzeitgespräche in den sozialen Medien ersetzen die Treffen am Wasserspender, bei denen wir uns über unsere Lieblingssendung unterhalten. Live-Fernsehen ist zu einem sozialen Ereignis geworden, das weit über die Grenzen unseres Wohnzimmers hinausgeht. Mehr als die Hälfte der weltweit Befragten (53 %) gab an, dass sie gerne über Sendungen auf dem Laufenden bleiben, um sich an den Gesprächen in den sozialen Medien zu beteiligen, und fast die Hälfte (49 %) gab an, dass sie sich mehr Live-Videoprogramme ansehen, wenn diese eine Verbindung zu den sozialen Medien haben. Siebenundvierzig Prozent der weltweit Befragten geben an, dass sie sich beim Ansehen von Videoprogrammen in den sozialen Medien engagieren. Und mehr als die Hälfte der weltweit Befragten (58 %) gibt an, dass sie im Internet surfen, während sie ein Videoprogramm ansehen.

Die Befragten im asiatisch-pazifischen Raum und in Afrika/Nahost sind während des Fernsehens besonders stark in den sozialen Medien engagiert und übertreffen den weltweiten Durchschnitt in Bezug auf die Nutzung sozialer Medien. So sehen sich beispielsweise 65 % der Befragten im asiatisch-pazifischen Raum und 57 % der Befragten in Afrika und im Nahen Osten Live-Programme an, wenn diese einen Social-Media-Inhalt haben (im Vergleich zu 49 % weltweit). Darüber hinaus geben mehr als sechs von zehn Befragten im asiatisch-pazifischen Raum (64 %) und in Afrika/Nahost (62 %) an, dass sie sich gerne über Sendungen auf dem Laufenden halten, um sich an den Gesprächen in den sozialen Medien beteiligen zu können.

"Der zweite, dritte und manchmal vierte Bildschirm wird zu einer grundlegenden Erweiterung des Seherlebnisses", so Clarken. "Mehrere Bildschirme bieten nicht nur den Zuschauern mehr Möglichkeiten, sondern auch den Anbietern von Inhalten und Werbetreibenden mehr Chancen und Möglichkeiten, die Zuschauer zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Gut gestaltete Erlebnisse können nicht nur das Seherlebnis angenehmer machen, sondern auch die Zeit maximieren, die Nutzer mit Marken interagieren."

WAS WIR SCHAUEN: DIE GERÄTE VERMEHREN SICH, ABER DER FERNSEHER DOMINIERT

Ob Sportereignisse, Nachrichtensendungen, Dokumentationen oder Filme - das Fernsehen steht nach wie vor im Mittelpunkt des Videokonsums. Es ist das am häufigsten genannte Gerät zum Ansehen fast aller in der Umfrage erfassten Programmgenres - mit großem Abstand. Die Ausnahme: Kurzvideos (in der Regel weniger als 10 Minuten lang), die nach eigenen Angaben eher auf Computern, Mobiltelefonen und Tablets angesehen werden. Der Computer ist bei fast allen Genres das am zweithäufigsten genannte Gerät, und er führt die Liste der Geräte an, die zum Ansehen von Kurzfilmen verwendet werden. Ein kleinerer, aber bemerkenswerter Anteil der Verbraucher sieht sich Videoinhalte auf einem Mobiltelefon oder Tablet an, während das Ansehen auf E-Readern und/oder Spielkonsolen noch nicht an Bedeutung gewonnen hat.

WER SCHAUT ZU: SCHAUT AUF DIE JUNGEN, ABER VERGESST DIE ALTEN NICHT

Das Fernsehen ist in allen Generationen das bevorzugte Gerät zum Ansehen von Videos, aber der Status der unternehmensführung ist bei den älteren Verbrauchern am höchsten. Weltweit geben 91 % der Befragten der Silent Generation (über 65 Jahre) an, dass sie Videoprogramme im Fernsehen ansehen, gefolgt von 84 % der Baby Boomer (50-64 Jahre), 75 % der Generation X (35-49 Jahre) und 62 % der Millennials (21-34 Jahre) und der Generation Z (15-20 Jahre).

Die Nutzung von Computern und Mobiltelefonen ist dagegen bei den jüngsten Verbrauchern am höchsten. Mehr als vier von zehn Befragten der Generation Z und der Millennials (jeweils 42 %) geben an, dass sie Videoprogramme auf einem Computer ansehen, verglichen mit 31 % der Generation X, 25 % der Babyboomer und 15 % der Befragten der Silent Generation. Ebenso gibt ein Fünftel der Befragten der Millennials und der Generation Z (22 % bzw. 20 %) an, dass sie Videos auf einem Mobiltelefon ansehen, verglichen mit 14 % der Generation X, 6 % der Baby Boomer und 2 % der Befragten der Silent Generation. Die Nutzung von Tablets ist bei den Millennials und der Generation X am höchsten, sie wird von 16 % bzw. 15 % der Befragten angegeben. Im Vergleich dazu geben 12 % der Generation Z, 8 % der Baby Boomer und 4 % der Silent Generation an, dass sie Videos auf einem Tablet ansehen.

"Die Generation Z und die Millennials, die Digital Natives, sind gefräßige Medienkonsumenten, und das Mobiltelefon steht im Mittelpunkt ihres Lebens", so Clarken. "Für die jüngeren Verbraucher ist das Mobiltelefon nicht mehr nur für unterwegs, sondern überall - sogar im Wohnzimmer - einsetzbar. Anbieter von Inhalten und Werbetreibende müssen mit ihren Ansätzen flexibel sein, um die Verbraucher dort zu erreichen, wo sie sind, auf dem Gerät, das sie benutzen, und während der Aktivitäten, an denen sie teilnehmen."

To download a copy of the full report, please visit Nielsen’s website at www.nielsen.com.

Kontakt:

Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com