In Zusammenarbeit mit dem Branchenfรผhrer Tencent entwickelt; Digital Ad Ratings bringt Verantwortlichkeit und beschleunigt das Wachstum der digitalen Werbung in einem der grรถรten Mรคrkte der Welt
Beijing โ May 28, 2015 โ Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Digitale Anzeigenbewertungen in China in collaboration with Tencent, further expanding the solutionโs global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year.ย
Digital Ad Ratings, das in China auf den mehr als 800 Millionen aktiven Nutzerkonten von Tencent und den hochwertigen Kalibrierungsquellen von Nielsen basiert, liefert die einzigartige Zielgruppe, die Reichweite, die Hรคufigkeit und die Bruttobewertungspunkte (GRPs) fรผr die gesamte digitale Zielgruppe einer Kampagne auf Computern, Tablets und Smartphones in einer mit dem Fernsehen vergleichbaren Weise.ย
Die Lรถsung bietet Markenvermarktern, Werbeagenturen und Verlegern, die sich um Messungen bemรผhen, um die tatsรคchliche Reichweite ihrer digitalen Kampagnen รผber verschiedene Gerรคte hinweg besser zu verstehen, mehr Transparenz und Vergleichbarkeit.
"Die Einfรผhrung von Digital Ad Ratings auf dem chinesischen Markt spiegelt die Fรคhigkeit von Nielsen wider, zu wachsen und seine Dienstleistungen an die Bedรผrfnisse der Kunden in der sich schnell verรคndernden Welt von heute anzupassen", so Yan Xuan, President Greater China, Nielsen. "Angesichts des explosionsartigen Wachstums der Online- und Mobilnutzung und der sich verรคndernden Mediengewohnheiten der chinesischen Verbraucher glauben wir, dass die Einfรผhrung eines robusten, unabhรคngigen Messstandards fรผr digitale Kampagnen eine wesentliche Voraussetzung fรผr die Erschlieรung zusรคtzlichen digitalen Werbewachstums in China ist."
"Als Chinas fรผhrender Internetgigant trรคgt Tencent die Verantwortung und die Aufgabe, eine Reihe von Standards fรผr das รkosystem der internetbasierten Werbung in China zu schaffen. Aufgrund der explosionsartigen Entwicklung des Internets und einer fragmentierten Medienlandschaft muss das aktuelle Messsystem fรผr digitale und mobile Werbung weiter verbessert werden, um sicherzustellen, dass es unabhรคngig, zuverlรคssig und genau ist", sagte SY Lau, Senior Executive Vice President von Tencent und Prรคsident der Online Media Group (OMG). "Nielsen hat die Initiative ergriffen und seine globale Expertise genutzt, um Digital Ad Ratings in China zu entwickeln und die Plattform mit den Big Data von Tencent zu versorgen."
"Dies ist ein wirklich groรer Meilenstein, etwas, auf das wir gewartet haben. Wir alle als Werbetreibende brauchen das. Es wird unsere Werbung viel effizienter machen. Ich denke, es wird die Art und Weise, wie wir mit unseren Verbrauchern sprechen, wie wir mit Daten umgehen und auch die Art und Weise, wie wir unsere Werbung ausrichten, vรถllig verรคndern", sagte Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.
Wie digitale Anzeigenbewertungen funktionieren
Aufgrund der extrem fragmentierten Natur des Internets in China ist ein wirklich umfangreiches panel erforderlich, um eine genaue Messung der Reichweite zu ermรถglichen. Digital Ad Ratings in China kombiniert aggregierte, anonyme Daten von Tencents hunderten Millionen aktiver Online-Nutzer mit Daten aus Nielsens landesweit reprรคsentativer Establishment-Umfrage unter 46.000 chinesischen Verbrauchern, um sicherzustellen, dass die Daten genau angepasst werden, um die wahre Demografie der Publikumsreichweite digitaler Kampagnen widerzuspiegeln.
Alle Ergebnisse werden รผber Nacht รผber eine benutzerfreundliche Online-Schnittstelle geliefert, so dass die Kunden die Mรถglichkeit haben, ihre Kampagnenergebnisse schnell zu bewerten und wรคhrend des Fluges zu optimieren.
Schaffung eines unabhรคngigen Standards im Messwesen
Neben Tencent wird Nielsen mit anderen Unternehmen in China zusammenarbeiten, um die Schaffung eines unabhรคngigen Standards fรผr die digitale Werbemessung voranzutreiben, und erwartet die Teilnahme weiterer Werbetreibender, Medienagenturen und Verlage.
"Dieses Tool wird nicht nur Werbetreibenden ein klares Bild รผber die Effektivitรคt ihrer digitalen Werbeinvestitionen vermitteln, sondern auch Tencent und anderen Medienunternehmen ermรถglichen, ein faires und systematisches Messsystem aufzubauen", fรผgte Lau hinzu. "Darรผber hinaus wird es Publishern die Mรถglichkeit geben, die Reichweitenwirksamkeit ihrer eigenen Plattform zu verbessern und gleichzeitig die allgemeine Entwicklung der digitalen Werbung in China zu fรถrdern."
"Mit Tencent, Nielsens stรคndiger Weiterentwicklung des Digital Ad Ratings-Tools und der Beteiligung weiterer Branchenakteure in der Zukunft hoffen wir, einen Industriestandard fรผr die Messung des Publikums digitaler Kampagnen zu schaffen. Dies wird Werbetreibenden, Mediaagenturen und Publishern, die ihre digitalen Werbeausgaben und ihr Inventar optimieren wollen, einen groรen Vorteil verschaffen", so Yan Xuan abschlieรend.ย
รber Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.ย
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