Tops of Sports
Medientrends, die das Sportmarketing für 2026 prägen
Entdecken Sie Trends im Verhalten von Sportfans ab 2025 und Erkenntnisse, die die Branche beflügeln, um Ihre Sport-Sponsoring-Strategie mit Zuversicht zu planen.
Sports fans have all eyes on 2026. This year is shaping up as one of the biggest in global sports viewership and engagement, with Super Bowl LX and the Winter Olympics as the next highly anticipated moments in media. In fact, last year’s Super Bowl LIX drew over 127M viewers, but data from our Tops of Sports report reveals key demographic differences between broadcast and streaming viewers—do you know where your target audiences are?
Fans are also buzzing with excitement around the FIFA World Cup 2026™ where 37% of the general population in the U.S. expect their interest in the sport to increase. In today’s competitive sports sponsorship market, now is the pivotal opportunity for brands and advertisers to plan ahead based on what happens both before and after this year’s upcoming major sporting events.
In unserem Bericht „Tops of Sports“ erfahren Sie:
Zuschauerzahlen und Wachstum der Fangemeinde
Sport-Fangemeinden wachsen. Im Vorfeld großer Veranstaltungen wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ steigt die Popularität des Fussballs in den USA, wo er mit mittlerweile 62 Millionen Fans die viertgrößte Fangemeinde weltweit hat. Auch Baseball, Golf, Basketball und Softball verzeichnen Zuwächse bei den Zuschauerzahlen und stärken ihre Fangemeinden.
Auswirkungen des Streamings
Streaming verändert die Live-Sportübertragung durch plattformübergreifendes Fernsehen und schafft neue Möglichkeiten der Interaktion, indem es ein breiteres Publikum erreicht. Auch Streaming-Sportdokumentationen ziehen die Aufmerksamkeit der Fans auf sich und erreichen im Jahr 2024 insgesamt 16.937 Millionen Sehminuten, was einem Anstieg von 113 % gegenüber 2021 entspricht – und 2025 wird voraussichtlich mit einer ähnlichen Gesamtzahl abschließen.
Sponsoringwert
Sportsponsoren haben wertvolle Werbemöglichkeiten in Ligen wie der NBA und der MLB, die für Marken im Jahr 2025 einen Medienwert von 515 Millionen US-Dollar darstellen. Die Spannung der MLB-Nachsaison nach Shohei Ohtani und den L.A. Dodgers eröffnete neue Möglichkeiten, Fans mit unterschiedlichem Hintergrund zu erreichen.
Beginnen Sie jetzt mit Ihrer Strategie für 2026.
