Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s Radio-Audio-Messbericht Norwegen 2024. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
Die Nielsen PPM-Audiomessung erfuhr im Jahr 2024 bedeutende Entwicklungsรคnderungen. Die PPM Wearables wurden ab Januar 2023 schrittweise in die Messung eingefรผhrt und im Dezember 2024 vollstรคndig implementiert und ersetzten das PPM 360 Messgerรคt. Darรผber hinaus wurde im Oktober eine verbesserte, auf Algorithmen basierende Methode zur Erkennung des Radiohรถrens im Auto mit dem PPM Wearable eingefรผhrt.
Die tรคgliche Nettoreichweite des Radios in Norwegen sank von 60,3 % im Jahr 2023 auf 58 % im Jahr 2024. Auch bei der wรถchentlichen Nettoreichweite war ein leichter Rรผckgang von 84,1 % auf 83,1 % zu verzeichnen. Dieser Trend gilt fรผr die meisten Altersgruppen, mit einer bemerkenswerten Ausnahme: Hรถrer ab 65 Jahren. In dieser Altersgruppe stieg die tรคgliche Nettoreichweite entgegen dem Trend von 72,9 % auf 73,4 % und die wรถchentliche Nettoreichweite von 90,1 % auf 90,5 %.
Wรคhrend die durchschnittliche tรคgliche Hรถrdauer von 83 Minuten im Jahr 2023 auf 79 Minuten im Jahr 2024 sank, blieb die Hรถrdauer der Radiohรถrer mit 136 Minuten tรคglich stabil, nur eine Minute weniger als im Vorjahr. Interessanterweise zeigte die Altersgruppe der รผber 65-Jรคhrigen ein erhรถhtes Engagement: Die Radiohรถrer in dieser Kategorie schalteten 2024 tรคglich beeindruckende 203 Minuten ein.
Das Autoradio bleibt eine wichtige Plattform fรผr den Audiokonsum in Norwegen. Im Jahr 2024 hรถrten durchschnittlich 1.626.000 Norweger (33,4 % der Bevรถlkerung) tรคglich Radio in ihrem Auto. Darรผber hinaus stieg die Hรถrdauer der Radiohรถrer im Auto deutlich von 38 Minuten im Jahr 2023 auf 44 Minuten im Jahr 2024.
Das Hรถren von Podcasts erfreut sich nach wie vor groรer Beliebtheit: 40 % der Norweger hรถren wรถchentlich ein und 13 % tรคglich. In der Altersgruppe der 20- bis 29-Jรคhrigen war das Engagement besonders groร: 25 % hรถrten tรคglich Podcasts.
Die รถffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt NRK stรคrkte ihre Position als fรผhrende Rundfunkanstalt und steigerte ihren Marktanteil von 64,9 % im Jahr 2023 auf 66 % im Jahr 2024. Der kommerzielle Sender P4-group musste einen leichten Rรผckgang von 23,2 % auf 22,1 % hinnehmen, wรคhrend der zweitgrรถรte kommerzielle Sender Bauer Media seinen Marktanteil von 11,9 % halten konnte.
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) dominieren weiterhin den Radiowerbesektor, wobei vier FMCG-Werbetreibende ihre Positionen in der Top-5-Liste der grรถรten Radiowerber festigen konnten.
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
