2024 다이버시티 인텔리전스 시리즈
The global
Black audience
미디어의 미래 형성
미국의 흑인 인구는 계속해서 다양해지고 있으며, 미디어에 굶주린 이 오디언스에게 트렌드와 문화에 대한 글로벌 영향력을 유지하려면 미디어가 진화해야 합니다.
흑인 아메리카의 세계화
미국 흑인 사회는 복잡하지만 이민 트렌드는 그 복잡성을 더할 것입니다. 이 인구의 다양성이 증가함에 따라 미디어 업계는 콘텐츠에 대한 이 시청자의 높은 참여도를 유지하기 위해 진정성과 정확한 표현에 집중해야 할 것입니다.
미국 흑인 인구는 현재 15%에서 2060년까지 18%로 증가할 것으로 예상됩니다.
지난 20년 동안 아프리카 태생의 미국 인구가 3배 증가했습니다.
미국 흑인 3명 중 2명은 화면에서 자신의 정체성 그룹이 더 많이 표현되기를 원합니다.
데이터 소스: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
문화에서 미디어의 역할
이 보고서는 흑인이 미디어에 얼마나 많이 참여하고 있는지, 그리고 콘텐츠와 광고에서 흑인을 표현하는 방식이 다양해지고 있다는 점을 강조합니다. 주요 섹션은 다음과 같습니다:
흑인 시청자는 파워 TV 사용자
흑인 성인은 일반 미국 인구보다 매주 TV를 시청하는 시간이 31.8% 더 많습니다.
TV에서의 표현 상태
대표성은 미디어 참여의 핵심 동인입니다. TV에서 흑인 인재의 활약이 그 어느 때보다 두드러졌지만, 그 수와 시청자의 요구는 더 많은 여지가 있음을 시사합니다. 가장 최근의 연구에 따르면 흑인 성소수자 응답자의 70%와 흑인 남성의 66%가 미디어에서 흑인을 잘못 표현하는 경우가 많다고 느낀다고 답했습니다.
TV 콘텐츠는 글로벌 이슈입니다.
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what they’re looking for. Engagement with Blood Sisters 그리고 Far From Home, for example, reflect Netflix’s investment in Nollywood.
관련성 및 포용성을 위한 브랜드 전략
의미 있는 참여를 위해서는 단순히 콘텐츠가 소비되는 위치를 이해하는 것 이상의 것이 필요합니다. 다양성의 차원이 중요합니다. 최근 연구에 따르면 흑인 오디언스의 약 36%는 브랜드가 광고에서 모든 흑인을 동일하게 묘사한다고 생각하는 것으로 나타났습니다.
필요한 흑인 오디언스 인사이트
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report to understand how you can evolve to better engage this audience and how to capitalize on it.
