Fallstudie
Kreativitätsplattformen fördern emotionale Bindungen und Markenerfolge
Nielsen und Raptive: Die Macht der Creator Spaces im digitalen Zeitalter
Einführung
Markeneffektivität im Ökosystem der Kreativen
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
Zielsetzung
Vergleich von Kreativräumen mit herkömmlichen Websites
Die Studie zielte darauf ab, die Auswirkungen von Creator Spaces auf die Werbewirksamkeit zu verstehen, indem sie das Umfeld von Creator-Websites mit traditionellen Websites und sozialen Umfeldern verglich.
Herausforderung
Quantifizierung von Emotionen und Wahrnehmung
Raptive sah sich mit der Herausforderung konfrontiert, die emotionale Bindung zu identifizieren, die Schöpfer mit ihrem Publikum aufbauen, die für eine dauerhafte Bindung unerlässlich ist, sich aber nur schwer quantifizieren lässt.
Solution
Nielsen erfasst die Wirksamkeit von Marken
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
Wichtigste Ergebnisse
70%
Websites sind wichtig
Die in Auftrag gegebene Studie ergab, dass die Werbeerinnerung um satte 70 % höher war, wenn die Marke auf Websites beworben wurde, z. B. in Blogbeiträgen von Autoren oder gesponserten Inhalten (im Vergleich zu sozialen Medien). Und wenn die Marke auf Websites beworben wurde, waren Kaufabsicht und Affinität höher.
66%
Schöpfer-Websites sind beziehbare Räume
Es wurde festgestellt, dass die Websites der Kreativen einzigartig positive Möglichkeiten für die Anzeigenplatzierung bieten, da sie zu 66 % mit dem Lebensstil der Marke übereinstimmen, was ein starker Indikator für die Kaufabsicht ist.
40%
Kreative Fans sind Kraftpakete, die die Ergebnisse vorantreiben
Creator-Fans waren einflussreich, mit 40 % höherer Kaufabsicht und 45 % höherer Wahrscheinlichkeit einer Markenempfehlung, wenn sie mit Marken auf Creator-Websites in Berührung kamen, verglichen mit der allgemeinen Öffentlichkeit.
77%
Kreative Fans fördern eine tiefe Markenbindung
Creator-Fans vertrauen den Produktempfehlungen der Creator und genießen sie. Über 86 % der Creator-Fans geben an, dass sie den Produktempfehlungen der Creator vertrauen, und 88 % sagen, dass sie gerne neue Produkte oder Dienstleistungen durch die Creator kennenlernen. In der Tat fühlten sich 77 % der Creator-Fans mit Marken verbunden, die in Creator-Inhalten vorgestellt wurden.
Wie es funktioniert
Nielsen führte eine Online-Studie durch, bei der Panelisten simulierten digitalen Umgebungen ausgesetzt wurden, die ein natürliches Eintauchen und eine Interaktion mit realistischen sozialen Feeds und Websites ermöglichen. Anschließend befragte und analysierte Nielsen die Antworten der Panelisten, die die Werbung in verschiedenen digitalen Umgebungen gesehen hatten, im Vergleich zu denen, die sie nicht gesehen hatten, um die tatsächliche Wirkung der Werbung und ihrer Umgebungen auf wichtige Markenkennzahlen zu ermitteln.
Schlussfolgerung
Schöpferische Räume sind etwas Besonderes und bieten einzigartige Möglichkeiten
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,” says Marla Newman, “Their expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
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