Nearly four in 10 Americans lack confidence in the media, according to a 2023 Gallup poll. In an election year where more eyes and ears will be on political news and events, how can news media and brands ensure they’re creating trust with audiences actively looking to stay informed? This question is particularly important for the Asian American community.
According to APIA Vote, 83% of Asian American Native Hawaiian Pacific Islanders (AANHPIs) have concerns about misinformation in the U.S. election, among Democrats and Republicans alike. At the same time, 78% of Asian Americans consume news at least once a day and are also 34% more likely to trust in the accuracy of news than the general U.S. population, creating opportunities for news media and brands to connect with the fast-growing segment of the U.S. population with $1.3 trillion in buying power1. Doing so effectively requires a deeper understanding of the relationship between Asian Americans and the news.
Woher bekommen die asiatischen Amerikaner ihre Nachrichten?
Asiatische Amerikaner geben häufiger als die Allgemeinbevölkerung an, dass sie soziale Medien (Instagram, LinkedIn und Threads) und Nachrichtenaggregator-Websites als Hauptquelle für Nachrichten nutzen. Außerdem verlassen sie sich zu 69 % eher auf Freunde und Familie und wenden sich an die Menschen in ihrer engen Gemeinschaft, die Schlagzeilen mit dem richtigen Kontext und relevanten Informationen aufschlüsseln können.
Wenn es um Zeitungsinhalte geht, zeigt die Nielsen-Studie, dass asiatische Zielgruppen am ehesten auf kostenlose Zeitungswebsites zurückgreifen. Für Werbetreibende, die in diesem Jahr ein AANHPI-Publikum ansprechen wollen, könnte die Nutzung zuverlässiger Inhalte auf nicht abonnierten Nachrichtenseiten und Social-Media-Plattformen ein wertvoller Anknüpfungspunkt sein, um die AANHPI-Wähler zu informieren.
Vertrauensbildung durch Repräsentation
With the always-on connectivity of smartphone apps and sites that Asians prefer, how can brands tap into them to create lasting engagement? Platforms with authentic, representative content is key, as 41% of AANHPI audiences are more likely to buy from brands that advertise with news outlets they trust2.
And here’s where the influence of journalists who are representative of the community comes in. For example, ABC’s World News Tonight with co-anchor Juju Chang and MSNBC’s Morning Joe with frequent reporter Richard Lui are in the top most-watched broadcast news programs for AANHPI viewers.3 And in the 2023 Asian American Journalist Association awards, an Axios project led by three Asian journalists was a winner. Their piece Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election drove tremendous audience engagement in two of the top sources of news for Asian Americans, Instagram Reels (30% more than previous) and news aggregator site Flipboard (double URL open rates). Stories told about the Asian American community by members of the community create connections with audiences while providing necessary and critical information to drive change and action.
Der Wert der sprachbegleitenden Medien
TV news programming plays a much less significant role in AANHPI news engagement compared to other audience populations, but Asian Americans are 57% more likely to get news from international television. Asians make up the fastest-growing ethnic group in the U.S. today, coming from more than 20 countries around the world and speaking more than 50 different languages.
Um mit der vielfältigen AANHPI-Gemeinschaft in Kontakt zu treten, bedarf es mehr als nur eines einheitlichen Ansatzes. In einem Bericht aus dem Jahr 2023 untersuchte Nielsen die Einstellungen und Mediennutzungspräferenzen chinesischer, koreanischer und vietnamesischer Muttersprachler, die etwa 40 % der asiatisch-amerikanischen Bevölkerung ausmachen und drei der am häufigsten zu Hause gesprochenen asiatischen Sprachen sind.
More than 40% of total respondents ‘strongly agreed/agreed’ that Asian media offers programs and perspectives they trust. Furthermore, the study shows that more than 50% of Chinese, Korean and Vietnamese respondents prefer to buy brands that advertise on programs reflecting their culture. Opportunities exist for brands that invest part of their advertising spend in in-language media platforms.
Anpassung der Medienpläne in einem Wahljahr
Da die Anzeigenpreise steigen und politische Kampagnen wertvolles Anzeigeninventar aufkaufen, können Werbetreibende davon profitieren, ihre Mediapläne in diesem Wahljahr zu überdenken und mit asiatischen Zielgruppen über soziale Medien, Aggregator-Websites und werbegestützte Zeitungswebsites in Kontakt zu treten, die diese bevorzugt nutzen. Ein Vorteil dieser Kanäle ist, dass sie eine besser adressierbare Option darstellen und den Vermarktern eine bessere Messung des ROI ermöglichen.
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report.
Anmerkungen
1U.S. Census Projections 2023 and Selig Center for Economic Growth 2022
22024 Nielsen Survey on Trust in Media
3Nielsen National TV Panel, 2023
