Nielsen Diverse Intelligence-Reihe

Unsere Reihe Diverse Intelligence untersucht die besonderen Medienkonsumgewohnheiten und die Darstellung verschiedener Zielgruppen in den Medien. Die Serie ist eine Branchenressource, die Marken dabei hilft, diverse Zielgruppen besser zu verstehen und zu erreichen. Darüber hinaus bieten wir Denkanstöße, um Verlegern und Autoren von Inhalten dabei zu helfen, die Medienpräsenz für unterrepräsentierte Gemeinschaften zu verbessern.

Das Fernsehen war in der Vergangenheit kein Ort, an dem sich die AANHPI-Gemeinschaft gesehen fühlte, aber das Blatt wendet sich, insbesondere auf Streaming-Plattformen. So wie sich die Medienlandschaft weiterentwickelt, wird sich auch die Zuschauerschaft asiatischer Medien verändern - vor allem, wenn man die Vielfalt der Diaspora-Gemeinschaft bedenkt, von der 63 % neben Englisch noch andere Sprachen sprechen. Das asiatische Publikum kann nicht durch einen "allgemeinen Markt"-Ansatz gewonnen werden - es gibt unterschiedliche Muster von Engagement, Vertrauen und Affinität. 

In einer Zeit, in der sich die Aufmerksamkeit der Medien zersplittert, die Stimmen gespalten sind und die Zahl der Plattformen, aus denen man wählen kann, ständig zunimmt, untersucht unser Bericht 2024 AANHPI Diverse Intelligence Series, wie man das asiatisch-amerikanische Publikum durch den Aufbau von Vertrauen und Repräsentation gewinnen kann. In diesem Wahljahr gehen wir auch der Frage nach, wo und wie die Gemeinschaft Nachrichten konsumiert.

Über asiatische Amerikaner

Am schnellsten wachsender MarktVielfältige HerkunftsländerWachstum in den U.S.A.Innerhalb des HaushaltsKaufkraftentwicklung in den USA.

Derzeit leben 25,1 Millionen AANHPIs in den USA, was fast 8 % der Gesamtbevölkerung ausmacht. (Quelle: 2022 U.S. Census Bureau)

Die Mehrheit der AANHPIs sind Chinesen, Inder und Philippinen, die jeweils 23 %, 20 % und 19 % der gesamten asiatisch-amerikanischen Bevölkerung ausmachen. Indien ist die zweitwichtigste Einwanderungsquelle und China die drittwichtigste.

Die größten asiatisch-amerikanischen Bevölkerungsgruppen leben im Süden und Nordosten. Texas ist ein Hotspot für Wachstum, mit drei der Städte des Staates in der Liste der Top-10-Gebiete für AAPI-Wachstum in den letzten fünf Jahren. Austin, TX, verzeichnete das größte Wachstum der AANHPI-Bevölkerung - 47 % von 2017 bis 2022.

Von allen verheirateten Haushalten ist die Wahrscheinlichkeit, dass beide Ehepartner erwerbstätig sind, bei asiatischen Amerikanern mit 48 % am höchsten, verglichen mit 42 % aller US-Haushalte und 41 % der nicht-hispanischen weißen Haushalte.

Asiatische Amerikaner haben mit 2,8 Personen eine überdurchschnittlich große Haushaltsgröße gegenüber 2,5 Personen in der Gesamtbevölkerung. Es ist auch viel wahrscheinlicher, dass sie Mehrgenerationenhaushalte haben: durchschnittlich 28 % der asiatischen Amerikaner leben in einem Haushalt mit mehr als zwei Generationen, gegenüber 20 % aller Haushalte.

Die Gebiete mit dem schnellsten Wachstum der AANHPI-Kaufkraft bewegen sich außerhalb der üblichen Zentren. Die drei am schnellsten wachsenden Staaten sind South Dakota, Washington und Utah.

Wie wir die Menschen erreichen

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Stacie de Armas

SVP, Vielfältige Einblicke und Initiativen

Charlene Polite Corley

VP, Vielfältige Einblicke und Initiativen

Patricia Ratulangi

VP, Kommunikation - Diversität, Gleichberechtigung und Integration

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