Maximizing ROI in a
fragmented world
Erfahren Sie, wie globale Vermarkter Budgets zuweisen, den Erfolg messen und was diese Trends für Ihre eigene Wirkungsplanung bedeuten.
What’s shaping the year ahead
Nielsen hat Vermarkter auf der ganzen Welt befragt, um herauszufinden, wo sie ihre Ausgaben tätigen, welche Ziele sie verfolgen und was der Maximierung ihres ROI im Wege steht. Durch die Analyse dieser Pläne und Prioritäten haben wir Empfehlungen entwickelt, um Ihre eigenen ROI-Strategien für 2024 und darüber hinaus zu schärfen.
Unsere Untersuchung ergab vier globale Schlüsselthemen:
Spending optimism
is up
Die geschätzten Werbeausgaben sind gestiegen und für "effektive" Kanäle vorgesehen, insbesondere für CTV, Einzelhandelsmediennetzwerke, soziale Netzwerke und Suchmaschinen. Aber die Leistung auf Kanalebene hilft Ihnen nicht immer, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Tactics and KPIs
are misaligned
Die wichtigsten KPIs der Vermarkter sind langfristiger ROI und Full-Funnel-ROI. Die globale Verlagerung hin zum Performance Marketing in Verbindung mit anderen Trends beim Medieneinkauf wird diese Prioritäten jedoch nicht erfüllen.
Digital dominance
may hurt returns
ROI beginnt mit der Reichweite, und nicht alle digitalen Kanäle liefern gewinnbringende, zielgenaue Raten. Wenn Sie sich zu sehr auf einige wenige Kanäle stützen, können Sie es verpassen, neue Zielgruppen zu erreichen, die für ein langfristiges Wachstum wichtig sind.
Messung
confidence is high,
but incomplete
Globale Vermarkter sind sehr zuversichtlich, dass ihre Marketinginstrumente in der Lage sind, den ganzheitlichen ROI zu messen. Allerdings misst nur knapp ein Drittel ihre traditionellen und digitalen Marketingbemühungen gemeinsam. Zielgruppen konsumieren Medien nicht in Silos, und das sollte auch die Messung nicht tun.
Der große Balanceakt des Marketings
Trotz Inflation, gebremster Konsumausgaben und Unsicherheiten in der Lieferkette sind die Marketingverantwortlichen in diesem Jahr zuversichtlicher, was ihre Budgets angeht. Aber sie werden das Geld nicht gleichmäßig über die Buyer Journey verteilen, und eine isolierte Betrachtung der Leistung kann die Fähigkeit der Vermarkter beeinträchtigen, das volle ROI-Potenzial auszuschöpfen.
72%
of global marketers expect bigger ad budgets
this year, up from 64% in 2023
2/3
of media budgets are going toward digital
channels—with CTV, search and retail media
driving the biggest increases
38%
of global marketers evaluate holistic ROI by
measuring traditional and digital marketing
efforts together
Datenquelle: 2024 Nielsen Global Marketer Survey
Silos beseitigen und Wirkung steigern
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