Fallstudie
Influencer-Marketing: Der naheliegende Ansatz
Nielsen und Offensichtlich: Nutzung von Influencern für den Markenaufbau im Gesundheitswesen
Einführung
Zusammenarbeit bei der Erfassung von Marken- und Influencer-Metriken
Obviously, eine führende Full-Service-Influencer-Marketing-Agentur und Creator-Plattform, ist spezialisiert auf die Kultivierung authentischer Creator-Netzwerke gepaart mit datengesteuerten Strategien für renommierte Marken weltweit.
Teaming up with Nielsen’s Brand Impact solution, Obviously aimed to demonstrate their ability to drive key brand metrics for a healthcare advertiser client. This involved capturing upper-funnel brand metrics, evaluating diverse creative strategies’ effectiveness and refining brand perceptions within the healthcare sector.
Zielsetzung
Nachweis der Effektivität der Agentur bei der Steigerung der Markenkennzahlen im oberen Trichter
Ziel war es, die Effektivität von Obviously bei der Steigerung der Top-of-the-Funnel-Kennzahlen für die Marke zu quantifizieren, indem die Werbewirksamkeit anhand von Kennzahlen wie Awareness, Consideration und Intent bei sechs Werbetreibenden - von Ärzten bis hin zu Gesundheits- und Wellness-Gurus - auf zwei Social-Media-Plattformen konsequent ausgewertet wurde.
Herausforderung
Strenge und Verantwortlichkeit im Influencer-Marketing
In the tightly controlled healthcare ad space, influencer campaigns require close attention. And as demand grows to demonstrate advertising impact, the need to quickly and accurately assess individual influencer performance across social platforms intensifies.
Obviously sought independent metrics to complement their robust in-house analytics. They required a flexible solution to add to their toolkit that could measure creative formats across platforms while also diving deep into comparative, industry-level insight into ad effectiveness.
Solution
Nielsen Brand Impact quantifiziert die Markenwirkung und -wahrnehmung
Commissioning Nielsen Brand Impact to quantify brand lift and perception, the agency client leveraged decades of expertise and innovation in the social media space.
Nielsen’s solution enables the assessment of influencer strategy impact on key brand metrics and brand perception across two platforms (platforms A and B) in a natural yet malleable testing environment. Additionally, Nielsen included metrics–such as visibility, view time and interactions–uniquely tied to the social media experience and performance.
Wichtigste Ergebnisse
70%
Starker Rückruf
Influencer 2 auf Plattform A erzielte mit 70 % den höchsten Erinnerungswert, indem er ein Asset mit dem Branding und Logo des Gesundheitswesens an prominenter Stelle einsetzte.
70%
Kreative Sympathie
Die Mehrheit der Befragten, 70 %, fand die Beiträge sympathisch, wobei die Sympathie auf Plattform B höher war als auf Plattform A.
1.2x
Durchsetzung der Glaubwürdigkeit
Die Beiträge auf Plattform A wurden als informativ, glaubwürdig und lehrreich angesehen. Sie waren 1,2x informativer als die Beiträge auf Plattform B.
1.8x
Unterhaltungswert
Die Beiträge auf Plattform B wurden als unterhaltsam empfunden. Sie waren 1,8 Mal unterhaltsamer als die Beiträge auf Plattform A.
Wie es funktioniert
The study evaluated assets from six influencers across two social platforms using a simulated social media environment. Nielsen’s simulated methodology employs a forced exposure survey-based solution, resembling a real social media feed to provide authentic feedback, while capturing accurate brand lift insights across control and exposed groups.
Schlussfolgerung
Nachweis der tatsächlichen Markenwirkung
Nielsen’s Brand Impact solution proves its efficacy in providing insight into recall, likability and various creative elements, empowering Obviously to demonstrate influencer marketing’s systematic and rigorous measurability. This comprehensive approach not only facilitates storytelling but also strengthens Obviously’s client portfolio, establishing influencer marketing as a quantifiable and impactful strategy for driving top-of-the-funnel brand lift metrics.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has been a valuable partnership for Obviously,” says Heather at Obviously, “Their global renown as experts in the research space has allowed us to quantifiably prove to our clients through an unbiased third party the effectiveness of our influencer campaigns, showcasing significant increases in brand recall, likability, and credibility. Nielsen’s insights greatly complement our ability to establish influencer marketing as a measurable and impactful strategy for driving brand lift metrics.
Heather Green, Betriebsleiterin | Offensichtlich
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