Streaming’s popularity continues to surge ahead. As of the March edition of Nielsen’s The GaugeTM, streaming had grown 12% on an annual basis among U.S. adults. Major streaming players are investing big dollars in programming to attract audiences. And ad-supported options are proliferating, meeting the demand from even more viewers like the Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community.
Die AANHPHI-Zielgruppe verfügt über eine Kaufkraft von 1,3 Billionen Dollar und ist das am schnellsten wachsende Segment der US-Bevölkerung. Da mehr Medienplattformen als je zuvor zur Verfügung stehen, ist es für Marken und Unternehmen entscheidend zu verstehen, wie und wo die AANHPI-Zielgruppe Inhalte konsumiert. Asiatische Amerikaner verbringen zwar insgesamt weniger Zeit mit Medien als jedes andere Segment der US-Bevölkerung, aber sie sind starke Nutzer digitaler Medien, einschließlich Streaming. Für Vermarkter, die herausfinden wollen, wie sie Streaming in ihre Medienpläne einbeziehen können, könnten asiatische Amerikaner eine wichtige Zielgruppe sein, auf die sie sich konzentrieren sollten.
Streaming gewinnt Anteile bei asiatisch-amerikanischer TV-Nutzung
As reported in Nielsen’s most recent Diverse Intelligence Series report, Asian audiences 18 and older in the U.S. spend 17.5 hours with TV in a given week. While this is less than the 32 hours spent weekly by the general population, AANHPI audiences spend a larger percentage of their overall TV time with streaming. In January 2024, streaming made up 45.4% of Asian Americans’ TV usage, compared with 36.0% for the general U.S. population, according to Nielsen’s The GaugeTM.
Im Jahresvergleich stieg die Nutzung von Streaming durch asiatische Amerikaner ab Januar 2023 um 5,6 %. Und Streaming ist weiter auf dem Vormarsch. Im März 2024 stieg der Anteil von Streaming an der gesamten Fernsehzeit der AANHPI-Zuschauer auf 48,2 %.
Die gute Nachricht für Werbetreibende ist, dass asiatische Amerikaner verstärkt werbefinanzierte Video-on-Demand-Angebote (AVOD) nutzen, die im Januar 2024 31 % ihres Streaming-Angebots ausmachten, verglichen mit 27 % in der Gesamtbevölkerung.
AANHPI-Streaming-Nutzung erstreckt sich über mehrere Geräte
Außerhalb des Fernsehens verbringen die AANHPI-Zuschauer 17 Stunden pro Woche mit ihren Smartphones, was dem Anteil der Gesamtbevölkerung entspricht. Das Engagement der AANHPI-Zuschauer mit mobilen Geräten macht jedoch mehr als ein Drittel ihrer gesamten Medienzeit aus.
Auf Smartphones nutzen Asiaten mehr Apps von Streaming-Plattformen als andere Zuschauer - insbesondere werbefinanzierte Apps. In einem durchschnittlichen Monat erreicht die mobile App von YouTube 85 % der erwachsenen AANHPI. Auch Sling TV ist mit seinen internationalen TV-Inhalten, insbesondere in süd- und ostasiatischen Sprachen, besonders attraktiv. Die Wahrscheinlichkeit, dass AANHPI-Zuschauer die App nutzen, ist um 37 % höher als in der Allgemeinbevölkerung.
Einbindung von Streaming in Ihre Medienpläne
The reality is that audiences of ad-supported streaming platforms continue to grow. For example, in February 2024, YouTube captured 9.3% of TV usage, a platform-best. But not all audiences are adopting at the same pace. While age and gender have traditionally been the focus driving media buys, advanced audience segments can help marketers better plan to reach audiences that are leaning in.
Das Mediennutzungsverhalten der AANHPI-Zielgruppen entspricht nicht den traditionellen Normen. Zum Beispiel verbringen Asiaten 50+ die meiste Zeit mit vernetzten TV-Geräten im Vergleich zu anderen Gruppen, die eher lineares Fernsehen sehen. Da asiatische Amerikaner viel streamen, können sich Werbetreibende darauf konzentrieren, diese Zielgruppe über werbegestützte Streaming-Plattformen als Teil ihrer medienübergreifenden Kampagnen anzusprechen.
Learn more about the value of streaming within a cross-media campaign in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report.
