Fallstudie

Erhöhung der Reichweite durch lokales Streaming

Ein wirksamer Weg, um die Wähler bei den US-Präsidentschaftswahlen zu erreichen

Erhöhung der Reichweite mit lokalem Streaming

Ein wirksamer Weg, um die Wähler bei den Präsidentschaftswahlen zu erreichen

Einführung

Verstehen, wie Lokalnachrichten in das Medienangebot der Wähler passen

Politische Kampagnen müssen die Wähler in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft erreichen. Um zu verstehen, welche Rolle Lokalnachrichten bei der Mediennutzung der Wähler im Jahr 2024 spielen, hat Nielsen eine Studie in zwei Märkten - Cleveland, Ohio, und West Palm Beach, Florida - durchgeführt, die sich auf verschiedene Generationen und Wählertypen erstreckte.

Zielsetzung

Aufschluss über den lokalen Nachrichtenkonsum der wichtigsten Zielgruppen

To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).

Herausforderung

Identifizierung des Potenzials an zusätzlicher Reichweite bei den Wählern

Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.

Solution

Echte Menschen messen, nicht Modelle

Für die Studie wurde das panel verwendet, das demografische Daten tatsächlicher Personen sammelt, anstatt sich auf modellierte Haushaltsdaten zu stützen.

Wichtigste Ergebnisse

1 von 3

Rundfunk und Kabel sind nach wie vor die vorherrschenden Medienkanäle, aber 1 von 3 potenziellen Wählern, die lokale Nachrichten sehen, schauen nur über Streaming.

20%

Die Aufnahme von lokalem Streaming in das Programm erhöhte die GRPs bei P25-54 um 20%.

12%

Durch das Hinzufügen von lokalem Streaming stieg die Gesamtreichweite des Programms um 12 %.

Ergebnisse

Lokales Streaming erhöht die Reichweite

In der Nielsen-Studie hatte das ursprüngliche Werbeprogramm eine Reichweite von 482.425 im linearen Bereich. Zusätzliche 63.000 zusätzliche Reichweite wurde durch lokales Streaming erzielt. Dies führte zu einer Gesamtreichweite von 551.000 und einer Steigerung von 12 %.