Die Zeit vor dem Herbst ist immer eine Übergangszeit für den Fernsehkalender, und dieser August war nicht anders. Der Beginn eines neuen Schuljahres und die Football-Vorrunde der NFL, ergänzt durch die Fernsehdebatten und die Nachrichtenlage im Zusammenhang mit der bevorstehenden Präsidentschaftswahl, hatten gemischte Auswirkungen auf die Fernsehangebote. Die Zuschauerzahlen bei Kindern und Jugendlichen zwischen 2 und 17 Jahren gingen zurück, was sich vor allem auf die Streaming-Nutzung auswirkte, während 85 % der Zuwächse beim Kabelfernsehen auf die Zuschauer ab 65 Jahren entfielen.
Broadcast and cable viewing increased in August, posting gains of 1.6% and 1.7%, respectively. Broadcast, which experienced its first usage gain since January, benefited from increased “participation variety” (e.g., America’s Got Talent) and “general variety” (e.g., Big Brother) viewing to balance the steady news and drama genres, which accounted for 16.9% and 24.8% of viewing, respectively. Comparatively, the start of the NFL preseason and the arrival of the first presidential debate fueled viewing gains across cable, with sports and news accounting for 6.7% and 20.8% of viewing in August, respectively.
Streaming usage remained strong in August, but the return to school had an oversized effect on the 1.6% monthly dip in usage: Approximately 80% was due to decreased usage among viewers 2-17. Despite the drop in usage among kids, Disney+ had the third- and fourth-most watched titles: Bluey und Guardians of the Galaxy Vol. 3, with 4.2 billion and 3.2 billion minutes, respectively. The top two titles, Suits und The Lincoln Lawyer, remained strong, but not strong enough to offset a 4.8% drop in usage on Netflix. Peacock, which also carries Suits, was the biggest gainer, with usage rising 8.3% as a result of events like WWE SummerSlam, shared coverage of the NFL Hall of Fame Game and the success of The Super Mario Brothers Movie. While not included in the streaming category, linear streaming represented 5.1% of TV usage in August (please refer to the methodology for more information).
Trotz ihrer derzeitigen Vormachtstellung bei den Zuschauern werden die Streaming-Plattformen im September mehr Konkurrenz bekommen, da sowohl das MLB-Playoff-Rennen enger wird als auch die Fernseh- und Kabelsender von einer breiteren Berichterstattung über die neuen NCAA- und NFL-Football-Saisons profitieren. Da es in diesem Herbst an neuen Inhalten mit Drehbuchcharakter mangelt, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Zuschauer in der nach wie vor sehr großen und expandierenden Fernsehlandschaft zurechtfinden.
Datentrends im August mit Brian Fuhrer
The Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.
Methodik und häufig gestellte Fragen
How is ‘The Gauge’ created?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen panel. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten panel von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
What is included in “other”?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Original-Inhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die in der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
