Wenn es etwas gibt, was die Zuschauer wollen, wenn sie eine Sendung sehen, dann sind es Geschichten und Erfahrungen, die sie nachempfinden können. Das ist die Grundvoraussetzung für Repräsentation, und sie kann sich direkt auf die Zuschauerzahlen auswirken. Sie kann auch den Appetit des Publikums anregen, mehr Inhalte zu sehen - eine entscheidende Komponente für den Erfolg in einer immer größer werdenden Landschaft mit einer großen Auswahl an Inhalten.
Laut der jüngsten Nielsen-Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen gaben 34 % der Befragten an, dass es ihrer Meinung nach nicht genügend Inhalte gibt, die sie repräsentieren. Bei bestimmten ethnischen Gruppen sind die Wahrnehmungen noch extremer.
Die Befragten der Studie stellten auch fest, dass sich die Darstellung auf ihr Fernsehverhalten auswirkt: 53 % der Befragten gaben an, dass sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit integrative Inhalte ansehen würden - gegenüber 47 % im Jahr 2021.
To validate the importance of representation in content, we used Gracenote Eingliederungsanalyse to look at the most viewed streaming programming and the representation within those programs in the 2021-22 TV season. We then applied a new Nielsen Gracenote data set that can be used to assess the likelihood that an audience will watch additional episodes. Among the more than 973 streaming titles, 326 had bingeability scores of 3 or higher. On the bingeability scale, programs with a score of 3 or higher are considered highly bingeable. Of these highly bingeable programs, 232—more than 71%—were inclusive of one or more under-represented racial/ethnic identity groups.
In einer gezielteren Analyse untersuchte Nielsen eine Auswahl von linearen und Streaming-Programmen, deren Anteil an indigenen und amerikanischen Zuschauern über ihrem Anteil in den USA (2,9 %) lag. In jedem Fall zogen die Inhalte neue Zuschauer an und behielten einen beträchtlichen Teil des Publikums bei, nachdem die Zuschauer das Programm gesehen hatten, das sie sehen wollten.
- Season 2 of Reservation Dogs, which debuted on Hulu in 2021, attracted 1.4 million viewers who had not watched any content on Hulu before coming to watch Reservation Dogs. Of this audience, 23% stayed to watch other content in addition to Reservation Dogs.
- Dark Winds, a 2022 drama airing on AMC, attracted 2.8 million viewers who had not watched any content on AMC before coming to watch Dark Winds. Of this audience, 15% stayed to watch other content in addition to Dark Winds.
While these analyses highlight the power of representative content, they also illuminate the impact of delivering relevant content to audiences—something that will grow increasingly challenging as new programming and services come to market. In September 2022, for example, there were more than 923,000 video titles2 available to audiences across linear programming and streaming services. Of those titles, more than 778,000 were on streaming platforms.
Diese Fülle an Programmen, die im Dezember 2019 noch bei etwas mehr als 646.000 lag, macht es für die Zuschauer immer schwieriger, das zu finden, wonach sie suchen - vor allem, wenn sie nicht wissen, wonach sie konkret suchen. Laut der jüngsten Nielsen-Umfrage zu Streaming-Inhalten wissen 24 % der Streaming-Zuschauer nicht, was sie sehen wollen, bevor sie mit der Suche beginnen. Dies und die wachsende Zahl von Inhalten und Plattformen wirken sich direkt auf die Zeit aus, die die Zuschauer mit der Suche statt mit dem Anschauen verbringen. Und wenn sie nichts zum Anschauen finden, läuft ein Dienst Gefahr, sie an einen anderen Dienst zu verlieren.
Time spent searching aside, streaming video now represents the future of how audiences will engage with TV content. Between October 2021 and October 2022, audiences increased their weekly time spent streaming by more than 30%. And as TV viewing surged during the year-end holidays, streaming had grown to account for 38.1% of total TV usage in December, up from 27.7% a year earlier. The immense amount of program choice and fragmentation across services speaks to the importance of delivering relevant options to content-hungry audiences. For creators, publishers and distributors looking to maximize audience engagement, representation is a powerful lever.
For additional insights on the impact of diverse talent in media, download our Being Seen on Screen report.
Anmerkungen
- Die Bingeability-Werte messen die durchschnittliche Anzahl der von den Zuschauern pro Tag gesehenen Episoden, um die Neigung der Zuschauer zu quantifizieren, mehrere Episoden hintereinander zu konsumieren.
- Gracenote Globale Videodaten
