TV audiences continue to cut cords and embrace streaming. As of May 2023, the percentage of U.S. TV homes with cable had fallen to 46.4%1, down 12% in a single year. With significantly more choice available on streaming platforms, the appeal is clear, but the wide dispersal of content has made it cumbersome for audiences to find something to watch.
Laut der Nielsen-Umfrage zu Streaming-Inhalten vom Juni 2023 verbringt das Publikum heute durchschnittlich 10,5 Minuten mit der Suche nach etwas, das es sich ansehen möchte - Anfang 2019 waren es noch fast 7,5 Minuten. Es kommt noch schlimmer: 20 % der Zuschauer geben an, dass sie nicht wissen, was sie sehen wollen, bevor sie mit der Suche beginnen, nichts finden und sich dann für etwas anderes entscheiden.
Es gibt zwei Schlüsselfaktoren, die die Entdeckung von Inhalten in der heutigen Welt des Streaming-Fernsehens behindern:
- Ein überwältigendes Angebot an Inhalten und Inhaltsquellen
- Begrenzte Medien-Metadaten
Let’s dive into each of these.
Die heutige Landschaft der Videoinhalte ist unüberschaubar
In just a few short years, choice and engagement with it have exploded. When Nielsen launched The Gauge in May 2021, streaming accounted for 26% of total TV usage, and only five streaming services were independently reported within it. In July 2023, streaming had grown to account for 38.7% of total TV use and 11 individual services were independently reported2. But that’s just the tip of the iceberg.
Globally, TV audiences now have more than 2.7 million individual video titles3 to choose from, and 86.7% of them are available on streaming services. There was a time when audiences had just a small handful of streaming services to choose from, but now Gracenote Global Video Data has a record of nearly 40,000 distinct channels and streaming video sources4 for audiences to choose from.
Das riesige Angebot an einzelnen Videotiteln und Streaming-Diensten ist für viele zu unübersichtlich geworden. Die Zuschauer haben die Kontrolle, aber wenn sie etwas nicht sehen, das ihnen gefällt, ist eine andere Option nur einen Klick entfernt.
Angereicherte Metadaten unterstützen die moderne Inhaltssuche
Wenn eine Fernsehsendung oder ein Film auf einem bestimmten Fernseh- oder Kabelkanal zu einer bestimmten Zeit ausgestrahlt wurde, mussten die dazugehörigen Metadaten nicht viel mehr als die grundlegendsten Informationen über das Programm enthalten: Titel, Hauptdarsteller, Genre, Bewertung, Laufzeit usw. Bei der heutigen Auswahl sind diese grundlegenden Metadaten nicht in der Lage, den Zuschauern zu helfen, etwas zu finden, das sie persönlich interessiert. Denken Sie zum Beispiel daran, wie viele Sendungen in das Genre Drama fallen.
Um dem Publikum die Möglichkeit zu geben, Inhalte erfolgreich zu entdecken, nutzen viele Produzenten, Verleiher und Plattformen die Gracenote Video Descriptors - granulare Metadaten, die einen viel umfassenderen Überblick über eine einzelne Fernsehsendung oder einen Film bieten.
To illustrate, consider the Showtime drama series The L Word. During its original run from 2004-2009, audiences simply had to check a schedule and tune to the network to watch the program. Today, it’s one of the more than 2.3 million titles available to global streaming audiences. This reality highlights the importance of personalization and the user experience within individual services.
Available on many services globally, the 73 episodes in The L Word might not be featured in a service’s recommendation carousel or called out among the many other programs it offers. To help connect this program with viewers that might be interested in watching it, there are 31 individual descriptors that provide more nuanced, in-depth information that is supplementary to the core, foundational program information.
Neben der Auffindbarkeit von Inhalten werden granulare Metadaten von entscheidender Bedeutung sein, da sich der Vertrieb von Inhalten von exklusiven Lizenzvereinbarungen wegbewegt. Jeder Dienst, der dieselben Inhalte wie ein konkurrierender Dienst anbietet, wird sich auf etwas anderes als Inhalte stützen müssen, um das Publikum anzuziehen und zu binden.
While the growing range of free ad-supported television (FAST) channels largely contain content that can be found elsewhere, the trend is filtering into traditional streaming services as well. HBO, via Warner Bros. Discovery (WBD), for example, recently broke character by licensing the distribution rights to several of its high-profile original titles to Netflix—a move that followed WBD’s announced FAST partnership with Roku and Tubi involving a handful of titles that were previously exclusive to HBO.
"Zurzeit gibt es eine Vielzahl von Angeboten, aber nur sehr wenig Personalisierung", sagt Filiz Bahmanpour, VP of Product bei Gracenote, einem Unternehmen von Nielsen. "Viele sagen, dass FAST-Dienste exklusive Inhalte, Originalprogramme und Marketing benötigen, um erfolgreich zu sein, aber ich denke, dass das Nutzererlebnis und die Personalisierung die wahren Unterscheidungsmerkmale sein werden. Alle Streaming-Dienste, einschließlich FAST, müssen durch Merchandising, Kuratierung und Data Science die richtigen Inhalte und Werbung an den richtigen Nutzer bringen."
A clear shift is underway within the streaming industry. Subscriber acquisition is no longer the key to long-term growth, especially as media research house Digital TV Research recently forecasted that global FAST und ad-supported video on-demand ad revenue will hit $109 billion by 2028. With the content landscape widening, complemented by a shift away from content exclusivity, the burden of audience engagement will continue to shift to individual platforms and services.
For additional insight, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
Anmerkungen
1 Nielsen National TV Panel, May 15, 2023
2 Services are independently reported once they account for at least 1% of total TV usage
3 Gracenote Globale Videodaten
4 As of June 2023. Each channel represents a unique source of linear programming, such as ABC and Flicks of Fury, an original channel on Pluto TV. Each streaming video source represents an individual provider, such as Netflix and Disney+.
