For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where they’re connected and how they’re changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.
Das Potenzial des Radios ausschöpfen
Bei den schwarzen Hörern erreicht das Radio nach wie vor einen großen Teil der schwarzen Bevölkerung: 91 % der schwarzen Bevölkerung im Monat. Tatsächlich verbringen schwarze Hörer mehr Zeit mit dem Radio als jede andere Gruppe - 20 Minuten länger als der Durchschnitt der Gesamtbevölkerung.
Wöchentliche Reichweitenkennzahlen bei Schwarzen Menschen ab 18 Jahren
- Radio: 86%
- App/Web auf dem Smartphone: 81%
- Live/zeitversetztes Fernsehen: 78%
- Audio-Streaming auf dem Smartphone: 48%
- Satellitenradio: 15%
Quelle: Nielsen Comparable Metrics, Q3 2021
And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”
Der Kauf von Anzeigen in Medien, die sich in schwarzem Besitz befinden, gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die in den schwarzen Gemeinschaften und in der schwarzen Kultur eine einzigartige Position und Erfahrung haben.
Besonders wichtig ist, dass schwarze Radiohörer den Ruf einer Marke schätzen. Bei der häuslichen Pflege sind 84 % eher bereit, aufgrund des Rufs einer neuen Marke zu wechseln, und bei der persönlichen Pflege sind 37 % eher bereit, aufgrund des Rufs einer neuen Marke zu wechseln. Und es gibt reichlich Gelegenheit für neue Anbieter, denn viele schwarze Radiohörer halten sich ihre Optionen offen. So ist es beispielsweise für 44 % der Hörer wahrscheinlicher, in den nächsten 12 Monaten den Mobilfunkanbieter zu wechseln, und für 15 % ist es wahrscheinlicher, in den nächsten 12 Monaten die Kfz-Versicherung zu wechseln.
Positive Impulse durch Podcasting
Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.
The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year.
Importantly, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.
Zusätzliche Nielsen PAE-Daten gefunden:
- Die Exposition gegenüber Podcast-Anzeigen führte zu einem Anstieg der Bekanntheit um 16 % (höher als die Nielsen-Norm von 14 %).
- Im Durchschnitt sind 68 % der Meinung, dass die Werbung/das Sponsoring gut zum Podcast passt.
- 70 % planen, ähnliche Podcast-Inhalte zu suchen, und 62 % planen, die Podcast-Inhalte mit Freunden zu teilen
- Die Hälfte (50 %) konnte sich ohne Hilfe an die Anzeige erinnern.
- Sechs von zehn (60 %) der Podcast-Hörer fanden die Inhalte am interessantesten, fast die Hälfte (46 %) fand die Inhalte unterhaltsam, fast vier von zehn (39 %) fanden die Inhalte authentisch und mehr als ein Drittel (36 %) fand sie glaubwürdig
Für ein schwarzes Publikum dient Audio nicht nur der Unterhaltung, sondern ist vor allem während der Pandemie eine unverzichtbare Quelle für Nachrichten und Informationen sowie eine Flucht vor dem Alltagsstress. Für Marken und Agenturen bietet sich eine immense Marktchance, wenn sie ihre Marketingstrategien und -kampagnen so ausrichten, dass sie dieses wertvolle Publikum dort treffen, wo es sich aufhält - im Audiobereich.
Methodik:
Die Daten, die diesem Artikel zugrunde liegen, stammen aus:
- Nielsen Effektivität von Podcast-Werbung Lösung
- Nielsen Podcast-Kaufkraft
- Nielsen Audio Nationale Regionale Datenbank
- Nielsen RADAR
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