Daten waren für Marken und Vermarkter noch nie so wichtig wie heute.
Da die Nutzung digitaler Kanäle immer weiter zunimmt, ist das Verständnis der Verbraucher, die dahinter stehen, von entscheidender Bedeutung, um die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zu richten. Aber wenn Sie nur kontextbezogene Daten verwenden, sehen Sie nur einen Teil des Bildes. Für die Vermarkter von heute ergibt die Kombination von Kontextdaten (was angesehen wird) mit Verhaltensdaten (welche Aktionen durchgeführt wurden) ein vollständigeres Bild ihrer Zielgruppe - und ein effektiveres Messaging.
And messaging is critical as brands gear up for big ad spending increases, particularly across emerging digital channels. According to the Nielsen 2022 Annual Marketing Report, 51% of global marketers plan to increase their over-the-top/CTV spending in the coming year. In North America, the percentage is 61%, which aligns with the increase in video streaming last year. In the U.S., Americans streamed almost 15 million years’ worth of content across subscription- and ad-supported streaming platforms.
Um die Verbraucher dort zu treffen, wo sie sich aufhalten, benötigen Vermarkter hochwertige Daten, die ihre Strategien untermauern und ihnen helfen, mehr ihrer Zielgruppen zu erreichen. Und laut den für den Marketing-Jahresbericht 2022 befragten Vermarktern weltweit ist die Zielgruppenansprache ihre wichtigste Marketingtaktik.
Die Mehrheit der Vermarkter weltweit (69 %) glaubt, dass First-Party-Daten für Targeting-Strategien und das Erreichen von Verbrauchern unerlässlich sind. Doch obwohl sie sich über die Bedeutung von Zielgruppendaten einig sind, sind 36 % der Vermarkter der Meinung, dass die Gewinnung von Erkenntnissen aus Daten entweder extrem oder sehr schwierig ist.
In Anbetracht der immer länger werdenden Liste von Quellen für Verbraucherdaten ist es leicht zu verstehen, warum es für Vermarkter schwierig ist, Erkenntnisse aus den oft unzusammenhängenden Datensätzen zu gewinnen. Aber für Vermarkter, die in der Lage sind, Berge von Datensätzen in verwertbare Erkenntnisse zu verwandeln, sind die Belohnungen reichlich.
According to a number of Nielsen multitouch attribution (MTA) studies, the most effective marketing tactics combine the power of both behavioral and contextual data to drive the highest ROI. Data from Nielsen Digitale Anzeigenbewertungen (DAR) highlights that the average on-target percentage of ads across computer and mobile is 63%1—even for targets defined by age and gender—targets for which there’s significant data coverage and quality.
Durch die Ergänzung kontextbezogener Daten mit hochwertigen, deterministisch gewonnenen Verhaltensdaten können Vermarkter ihre Marketingkampagnen effektiver und effizienter gestalten und die Bindung an ihre Zielgruppen erhöhen. Und dieser ganzheitliche Ansatz für Zielgruppendaten kann auch das Vertrauen in die Lead-Attribution und die Umsatzwirkung erhöhen.
Nielsen recently conducted an analysis to validate that if you deliver the right ad to the right audience, you will improve your ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
In der Studie fanden wir heraus, dass Werbepartner, die ihrer Zielgruppe weniger Anzeigen zur Verfügung stellten (untere linke Gruppe), einen durchschnittlichen ROI von 0,25 Dollar pro 1 Dollar ausgaben, während diejenigen, die ihrer Zielgruppe mehr Anzeigen zur Verfügung stellten (obere rechte Gruppe), einen durchschnittlichen ROI von 2,60 Dollar pro 1 Dollar ausgaben.
And for Barceló Hotel Group, data is critical to understanding attribution, especially as the media landscape moves toward a cookieless future. Using Nielsen’s Identity Sync, the hotel group was able to attribute 98% of conversions to actual marketing touchpoints, increasing PPC revenue share by 23% and display revenue share by 17%. By effectively monitoring and testing campaigns in near real time, Barceló marketers were able to optimize targeting, spend and strategy across channels.
Mit der zunehmenden Fragmentierung der Medienlandschaft für die Verbraucher wird auch die Datenlandschaft für die Vermarkter immer unübersichtlicher. Und die Überbrückung der Datenlücke ist für Marken, die sich auf enge Zielgruppen konzentrieren, wichtiger denn je. Vermarkter, die potenzielle Kunden dort abholen wollen, wo sie sich aufhalten, müssen eine Kombination aus kontextbezogenen und verhaltensbezogenen Daten nutzen, um ihre Kampagnen kontinuierlich zu optimieren und eine maximale Wirkung zu erzielen.
For additional insights, download our 2022 Annual Marketing Report.
