Noch nie war die Auswahl in der Medienlandschaft so groß wie heute. Die zunehmende Verbreitung des vernetzten Fernsehens (CTV) und die wachsende Zahl von Streaming-Plattformen locken medienhungrige Verbraucher mit neuen und ansprechenden Inhalten. Trotz der großen Auswahl sehen sich viele Menschen in den Inhalten, die ihnen angeboten werden, nicht ausreichend wieder.
Vielfalt und Integration sind entscheidende Komponenten in den heutigen Medien, sowohl auf dem Bildschirm als auch in den Geschichten, und die Medienindustrie nimmt dies zur Kenntnis, insbesondere wenn es um die Nachfrage nach authentischen Fernsehprogrammen geht, in denen die lateinamerikanische Bevölkerung der USA vorkommt.
For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.
Die Verlagerung in Richtung Inklusion ist aus vielen Gründen wichtig, einer davon ist das bemerkenswerte Wachstum der lateinamerikanischen Bevölkerung in den USA. Tatsächlich machen Hispanics heute 19 % der US-Bevölkerung aus und haben in den letzten zehn Jahren für mehr als 50 % des Bevölkerungswachstums in den USA gesorgt.
Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV1. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share2. Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, NCIS und Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.
Noch vor einem Jahr lag der Anteil der Latinos auf dem Bildschirm bei nur 6 % auf allen linearen und Streaming-Plattformen. In diesem Jahr ist der Anteil auf dem Bildschirm auf knapp 10 % gestiegen, aber das ist immer noch weit unter dem Anteil von 19 % der US-Bevölkerung.
As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.
Wichtig ist, dass spanischsprachige Inhalte die Präsenz auf dem Bildschirm erhöhen. Ohne sie sinkt der Anteil der Latinos auf nur 6 %. Es gibt auch erhebliche Lücken bei der Repräsentation in vielen Programmgenres, z. B. bei der Intersektionalität. Afro-Latinas zum Beispiel sind auf allen Plattformen weitgehend abwesend, mit nur 0,48 %. Und wenn Latinas auf dem Bildschirm zu sehen sind, dann in Sendungen mit Themen wie Kriminalität, Familiendysfunktion und emotionalen Dramen. Stereotypes Casting in Programmen ist jedoch in der gesamten Latino-Gemeinschaft, insbesondere bei Frauen, genauso verbreitet.
Inmitten der wachsenden Auswahl werden authentische Inhalte zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal, vor allem wenn die Verlage Bedürfnisse erkennen, die nicht erfüllt werden. Wir wissen, dass Identitätsgruppen eher nach Inhalten suchen, mit denen sie sich identifizieren können - Inhalte, in denen sie sich selbst wiedererkennen - und sich mit ihnen beschäftigen.
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Anmerkungen
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
- Nielsen National TV Panel und Streaming Meter Homes, Anteil an den gesamten gewichteten Streaming-Minuten (gewichtet), P2+, Gesamttag, Juni 2021
