In der heutigen Welt wird gefeiert, was uns alle ausmacht, und die Vermarkter müssen dies in das Medien-Ökosystem übertragen, aber es kann angesichts der neuen Datenschutzbestimmungen schwierig sein, die Verbraucher zu kennen. Im traditionellen Werbe-Ökosystem konnten Marken und Eigentümer von Inhalten externe Datenquellen wie Cookies von Drittanbietern und kostenlose Geräte- oder Browserkennungen nutzen, um ihr Publikum anzusprechen und zu messen. Da diese Gruppen jedoch über die Zukunft der Werbung ohne Cookies von Drittanbietern nachdenken, werden sie die Quellen und die Qualität ihrer Identitätsdaten neu bewerten müssen.
Es gibt zwei Wege für Marken- und Inhaltseigentümer, um Verbindungen mit den Verbrauchern herzustellen: sich auf eine gemeinsame ID/Definition des Publikums zu verlassen, die alles regelt, oder viele IDs und Datensätze zu nutzen, die lernen und sich anpassen können, um eine vollständige Sicht auf das Publikum zu bilden. Um zu verstehen, welcher Ansatz am erfolgreichsten sein wird, sprachen wir mit Matt Krepsik, General Manager, Planning and Outcomes Products bei Nielsen, darüber, warum ein demokratisierter Ansatz für Identifikatoren den Vermarktern helfen wird, diese direkten Beziehungen zu ihren verschiedenen Verbraucherbasen über alle Plattformen hinweg aufzubauen.
Learn more about the Nielsen ID System, a new approach that modernizes data assets, direct integrations and technologies so advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, optimize spend and prove the impact of advertising with longevity and flexibility.
