Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.
Um die Resonanz auf Kampagnen zu maximieren, müssen die Vermarkter die wichtigsten Faktoren verstehen, die für einen gesundheitsbewussten Lebensstil ausschlaggebend sind: gesündere Ernährung, weniger Alkoholkonsum und mehr körperliche Aktivität.
ES IST ZEIT FÜR GESÜNDERE LEBENSMITTELAUSWAHLEN
Um ihre Gesundheit zu optimieren, entscheiden sich die Australier, vor allem die älteren Generationen, für mehr natürliche Zutaten und eine nahrhaftere Auswahl.
ANSPRECHEND FÜR GESUNDHEITSBEWUSSTE AUSTRALIER
Während die Welt weiterhin gegen die globale COVID-19-Pandemie kämpft, sind die Gesundheit und das Wohlbefinden der Menschen wohl noch nie so sehr in den Mittelpunkt des Interesses von Vermarktern und Verbrauchern gerückt. Die Anpassung an eine neue Mentalität der Verbraucher in Bezug auf die Gesundheit und eine neue Normalität ist eine ständige Aufgabe für Werbetreibende und Marken.
Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life.
The food delivery category is also making its mark with consumers. Nielsen Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants.
Der zweite Bereich zeigt einen Anstieg der Werbeausgaben für gesunde Lebensmittel-Lieferdienste wie Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz und Marley Spoon. Es gibt mehrere Faktoren, die zu diesem Anstieg beitragen: mehr Menschen, die von zu Hause aus arbeiten und ihren Konsum von Lebensmitteln und Getränken außer Haus einschränken, die nach neuen Rezepten für Mahlzeiten suchen und gleichzeitig in der Lage sind, schnelle, gesunde Mahlzeiten zu kochen und weniger Zeit für die Planung und Zubereitung der Mahlzeiten aufwenden müssen.
While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.
DER ANSTIEG DES ACHTSAMEN TRINKENS IN AUSTRALIEN
Der Trend zu natürlichen Inhaltsstoffen in Lebensmitteln spiegelt sich auch in der Trinkgewohnheit der Australier wider. Obwohl 52 % der über 18-jährigen Australier zugeben, dass sie heutzutage weniger trinken, konsumieren viele, die Alkohol konsumieren, Spirituosen und suchen nach Optionen mit natürlichen Inhaltsstoffen.
Der Bierkonsum ist leicht zurückgegangen, und der Weinkonsum ist stabil geblieben; der Konsum von Spirituosen hat jedoch zugenommen: 34 % der Australier gaben an, in den letzten drei Monaten Spirituosen konsumiert zu haben.
Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:
NUTZUNG VON SMARTWATCHES UND FITNESS-TRACKERN NIMMT ZU
Trotz der Abriegelung, die die Menschen daran hindert, ihren gewohnten Aktivitäten nachzugehen, konnten sich die Australier auf ihre Fitness konzentrieren. Sechsundsechzig Prozent der Australier geben an, dass sie sich gerne bewegen und aktiv bleiben, solange dies möglich ist.
Da die Menschen immer gesundheitsbewusster werden, hat der Besitz von Fitnessgeräten zugenommen. Fast jeder dritte Australier (32 %) besitzt derzeit eine Smartwatch oder einen Fitness-Tracker. Dieser Markt wird weiter wachsen: 17 % der Australier beabsichtigen, in den nächsten 12 Monaten einen Fitness-Tracker oder eine Smartwatch zu kaufen.
DIGITAL FITNESS MACHT LÄRM
Das Aufkommen digitaler Online-Gesundheits- und Fitnessprogramme trägt ebenfalls dazu bei, dass die Menschen auch während des Lockdowns fit bleiben müssen. Da Fitnessstudio-Sitzungen und Bootcamps auf Eis gelegt wurden, wurde das Training zu Hause bald zur Norm. Die Menschen sind von persönlichen Sitzungen zu Online-Apps übergegangen, die Übungen und Ernährungsberatung anbieten.
Nach Schätzungen von Nielsen Ad Intel haben Dienste wie Noom, VShred und 28 by Sam Wood erhebliche Investitionen in die aktive Förderung ihrer Online-Gesundheits- und Fitnessprogramme getätigt. Diese werden als personalisierte Programme beworben, die mit tragbarer Technologie ergänzt werden und es den Menschen ermöglichen, ihren Konsum und ihre Gewohnheiten während der Dauer des Programms zu verfolgen.
Es besteht ein großes Potenzial für Vermarkter, das wachsende Segment gesundheitsbewusster Verbraucher anzusprechen und die Resonanz auf ihre Kampagnen zu maximieren, indem sie an das appellieren, was ihnen am wichtigsten ist, und indem sie sich als seriöse Informationsquelle positionieren, insbesondere bei Boomern und Pre-Boomern.
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