Ein Blick auf die nationale Kampagne des NHS England zur Eindämmung der Ausbreitung von COVID-19.
Fernsehwerbung ist ein wichtiges Medium, um ein Massenpublikum zu erreichen, und Marken investieren weiterhin Marketingbudgets in diesen Kanal.
Auch in der Kommunikationsstrategie der britischen Regierung zur Bewältigung der COVID-19-Pandemie spielte Fernsehwerbung eine wichtige Rolle. Im März startete der NHS eine landesweite Fernsehkampagne, um die Öffentlichkeit über die Maßnahmen aufzuklären, die jeder Einzelne ergreifen muss, um die Ausbreitung des Virus einzudämmen.
Aber wie kann man Fernsehwerbung effektiv einsetzen, um das Verhalten der breiten Masse zu beeinflussen?
Unsere Nielsen-Studie zur Bewertung von TV-Inhalten ergab mehrere Schlüsselfaktoren, die die Wirksamkeit der Kampagne beeinflussten, darunter: einprägsame und glaubwürdige Inhalte, aufeinander abgestimmte akustische und visuelle Signale, aber vor allem der Einsatz eines glaubwürdigen Gesundheitsexperten, Chief Medical Officer Prof. Chris Witty, war der wichtigste Faktor für die Steigerung des Publikumsengagements.
