Während die Sportstadien in Australien aufgrund der COVID-19-Sperrung weiterhin verstauben, finden Sportfans immer noch einen Weg, um ihren Sport zu genießen. Die Zahl der Videoaufrufe von Sportinhalten auf sozialen Plattformen ist sogar gestiegen, obwohl es keine Live-Sportveranstaltungen gibt.
In der letzten Märzwoche, in der keine Live-Sportveranstaltungen stattfanden, wurden mehr sportbezogene Videoinhalte auf sozialen Plattformen aufgerufen als in der Woche zuvor, als die AFL Premiership begann und die NRL in die zweite Woche ihrer Saison ging.
In Ermangelung von Sportübertragungen im Fernsehen haben sich die Fans den sozialen Medien zugewandt, um mit ihren Lieblingsligen, -mannschaften und -sportlern in Verbindung zu bleiben.
Laut Nielsens Social Content Ratings wurden in der ersten Woche ohne Live-Sportinhalte (26. März bis 1. April) mehr als 12 Millionen Sportvideos in den sozialen Medien aufgerufen, das sind über 1,2 Millionen mehr als in der Woche davor (19. März bis 25. März).
Während die Gesamtzahl der von Ligen, Teams und Sportlern veröffentlichten eigenen Videoinhalte zurückging (-18 %), stiegen die Aufrufe pro Video um 35 %, was zeigt, dass die Fans gerne mit ihren Lieblingsteams und -sportlern in Verbindung bleiben.
Die Entscheidung von Football Australia, eine Wiederholung des berühmten Sieges der Socceroos über Uruguay im WM-Qualifikationsspiel 2006 auf Facebook zu streamen, erwies sich als Meisterleistung und brachte die Socceroos an die Spitze der Nielsen-Rangliste für soziale Inhalte.
Bei der Messung des sozialen Engagements von mehr als 150 Mannschaften waren die Socceroos am Tag der Übertragung (31. März) die Mannschaft mit den meisten sozialen Interaktionen.
Für den Zeitraum der Woche (26. März bis 1. April) konnten die Socceroos dank dieser Initiative den dritten Platz in der Gesamtwertung halten, eingekeilt zwischen den führenden AFL-Klubs.
Nielsen’s Managing Director of Media and Sports, Monique Perry said: “COVID-19 might have affected sports events worldwide, but our passion and thirst for sports content remains strong among Australians. Despite no on-field action, the increase of video views of sport content on social platforms is clear proof we are still avid sports fans”.
Auch die rivalisierenden Sportligen sind in letzter Zeit ein wenig nostalgisch geworden und haben Inhalte veröffentlicht, die einige ihrer berühmtesten Momente noch einmal aufleben lassen, um in dieser schwierigen Zeit das soziale Engagement zu steigern.
In the final week of March, the AFL still had over 2.1 million total interactions on social media despite no matches being played, with 76% of their engagement coming on Instagram.
Cricket Australia verdrängte die NRL auf den zweiten Platz, während die A-League und die Supercars die Top fünf abrundeten.
Die Einflussnahme von Sportlern wurde in den letzten Wochen ebenfalls deutlich, da einige der größten australischen Sportgrößen soziale Medien nutzen, um den Kontakt mit ihren Fans zu fördern.
In der letzten Märzwoche entfielen 21 % der Inhalte und 23 % des Engagements auf Athleten, gegenüber 16 % bzw. 19 % in der Woche zuvor.
Jordan Kahu von den Brisbane Broncos wandte sich am 31. März an Facebook, um seine Anhänger daran zu erinnern, während des Einschlusses "in Verbindung zu bleiben".
Der NRL-Star hat sich mit Rugby-League- und Rugby-Union-Spielern von beiden Seiten des Tasmanischen Meers zusammengetan, um sich in ihren jeweiligen Wohnzimmern während der Isolation ein virtuelles "Kiwi-Kopfnicken" zuzuwerfen.
"Die Nutzung sozialer und digitaler Plattformen wird für Ligen, Teams und Athleten von entscheidender Bedeutung sein, um wertvolle Verbindungen zu den Fans aufrechtzuerhalten und in diesen beispiellosen und unsicheren Zeiten ein positives Engagement zu fördern. Die Messung der Leistung sozialer und digitaler Initiativen, um ein Verständnis für diese neuen Möglichkeiten der Verbindung zu gewinnen, wird entscheidend sein, um dies zu erreichen", schloss Perry.
