Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor.
Dies sind drei Namen, die eine Bewegung ausgelöst haben, einen Aufschrei, der das Schweigen über den Kreislauf der Rassenungerechtigkeit in der schwarzen Gemeinschaft durchbrochen hat. In jedem Fall sind die Umstände unterschiedlich, aber die persönliche Auswirkung auf den Rest der schwarzen Gemeinschaft ist einheitlich, wenn wir darüber nachdenken, wie leicht "das hätte ich sein können". Verfolgt, erstickt oder von der Polizei erschossen, das Ergebnis war immer dasselbe: Niemand wurde zur Verantwortung gezogen - bis die sozialen und Massenmedien verlangten, dass wir ihre Geschichten erzählen.
Die Tatsache, dass es sich um ganz normale Menschen handelte, die bei ganz alltäglichen Aufgaben ums Leben kamen, machte ihren Verlust für viele menschlich. Aber die Tatsache, dass sie nicht die ersten oder gar die letzten Namen auf einer langen Liste von Fällen waren, unterstrich die Ängste und Befürchtungen, die viele Afroamerikaner täglich mit sich herumtragen.
Die Videoaufnahmen von George Floyds Ermordung zirkulierten und lösten bei allen Beteiligten - Menschen, Unternehmen und Medien - eine nie dagewesene Diskussion über Rassismus in Amerika aus. Als niemand für seinen Tod verantwortlich gemacht wurde, kam es zu den größten Protesten in der Geschichte der USA, an denen sich alle 50 Bundesstaaten und Länder auf der ganzen Welt beteiligten, trotz der anhaltenden Bedrohung durch eine Pandemie.
So what was different this time? For one, the calls for justice and declarations of #BlackLivesMatter didn’t just come from a single community or even just people of color. The treatment of George Floyd and so many other Black Americans captured our national attention, surging social media usage and live TV viewing overall. Much like the protests themselves, news consumption spread to those in small towns and big cities alike.
George Floyd’s death was a turning point. It made clear for many Americans that these were not isolated incidents, but symptoms of a much broader collection of work we still need to do as a society. For others, the sight of cities in turmoil was too much to bear. No matter where people’s opinions fell on these issues, the collective realization was that something must change. The tension of those weeks offered a unique opportunity at a critical moment to connect these issues in a way we hadn’t seen before.
Die Gespräche konzentrierten sich nicht nur auf ein abstraktes, weit entferntes Thema für die ganze Nation. Diesmal machten wir es persönlich und öffneten die Schleusen für harte Wahrheiten unter Kollegen, Nachbarn und den Medien, um den systemischen Rassismus anzuprangern. Die Macher von Inhalten reagierten mit einzigartigen Programmen, um zu diskutieren, aufzuklären und sogar gemeinsam zu trauern. Online wurden vermehrt YouTube-Videos zum Thema Verbündete hochgeladen. Nahezu alle großen Fernsehsender strahlten Programme aus, die über die Nachrichten hinausgingen: panel , Simulcasts, Dokumentarfilme und Kindersendungen, die die Geschichte des Rassismus in Amerika und seine Auswirkungen auf schwarze Amerikaner bis heute thematisierten.
A closer look at content on streaming platforms further illustrates the demand from folks confronting the realities of everyday discrimination—many for the first time. In June, Nielsen SVOD (subscription video on demand) Content Ratings show viewership spiked for titles like When They See Us(2019) und The Black Panthers: Vanguard of the Revolution (2015) long after their initial premieres. Featured prominently in Netflix’s Black Lives Matter collection, 13th (2016) had a 215x increase in viewership from the week before George Floyd’s death to just two weeks later.
While we continue to dismantle historic barriers for the Black community, resolving America’s issues with racism will require work from every community. Nielsen’s research demonstrates that the role of local, national and social media to shape and inform both our thought process and the actions we take cannot be overstated. Viewers want coverage for what’s happening and the context on why this keeps happening—do not be afraid to meet those needs.
Medienunternehmen aller Art sollten weiterhin verstehen, wie sich Publikumstrends verändern und was ihre Zuschauer von ihnen sehen und hören wollen. Die Menschen sind bereit, auf Inhalte aus den Quellen, denen sie vertrauen, zu reagieren, und wie diese Medien und Organisationen mit diesem Vertrauen umgehen, kann den Fortschritt unserer Nation mitbestimmen.
Ich hoffe, dass nicht nur die kollektive Kraft, die wir haben, um positive Veränderungen voranzutreiben, erhalten bleibt, sondern auch die Erkenntnis, dass das Auftreten und Erzählen unserer individuellen Geschichten ebenso viel bewirken kann, um unser Land der Gleichheit und Gerechtigkeit für alle näher zu bringen.
