Nielsen-Veröffentlichung Neueste Trends, die sich aus der Nutzung von Smartphone-Apps ablesen lassen
In den letzten Jahren hat die Nutzung von Smartphones zugenommen, und Apps haben sich von einer „Neuheit“ zu einem „unverzichtbaren Bestandteil des Alltags“ entwickelt. Täglich werden neue Apps veröffentlicht, von denen viele in verschiedenen Situationen des Alltags eingesetzt werden können. Da die Zeit, die Verbraucher täglich für die Nutzung einzelner Apps aufwenden können, jedoch begrenzt ist, müssen App-Vermarkter und -Entwickler nicht nur neue Funktionen hinzufügen, sondern sich auch auf die Differenzierung in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt konzentrieren.
In Japan machen Apps 92 % der Smartphone-Nutzungszeit aus (Abbildung 1). Im Vergleich zum Vorjahr ist der Anteil der Apps um 8 Prozentpunkte gestiegen. Da die Nutzung von Apps nicht nur zu einer Verlängerung der Smartphone-Nutzungszeit beiträgt, sondern auch einen großen Anteil an der gesamten Mediennutzung hat, ergeben sich daraus große Geschäftsmöglichkeiten für App-Vermarkter und App-Entwickler.
若年層を中心にアプリの利用が拡大
Mit der Zunahme der Nutzungsdauer der Apps wurde auch ein Anstieg der Anzahl der pro Monat genutzten Apps beobachtet. Bei den über 18-Jährigen lag die durchschnittliche Anzahl der mindestens einmal pro Monat genutzten Apps bei 34,6, was einem Anstieg von etwa vier Apps gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der stärkste Anstieg war bei den 18- bis 34-Jährigen zu verzeichnen, wo die Anzahl der Apps gegenüber dem Vorjahr um 4,5 gestiegen ist.
Allerdings bedeutet eine Zunahme der monatlich genutzten Apps nicht zwangsläufig, dass auch die täglich genutzten Apps zunehmen. Die Anzahl der Apps, die von Personen über 18 Jahren täglich (mindestens 31 Mal pro Monat) genutzt werden, lag bei 8,8 und stieg damit im Vergleich zum Vorjahr nur um 0,8. Dies zeigt, dass Verbraucher trotz einer größeren Auswahl an Apps dazu neigen, im Alltag weiterhin die Apps zu nutzen, mit denen sie vertraut sind (Abbildung 2).
In welcher Kategorie hat die Anzahl der genutzten Apps am stärksten zugenommen?
Bis vor einigen Jahren wurde pro Kategorie meist nur eine App genutzt, und da die in den einzelnen Kategorien verwendeten Apps tendenziell feststanden, gab es keine Schwankungen bei der Anzahl der monatlich genutzten Apps.Mit der zunehmenden Auswahl ändert sich dieser Trend jedoch allmählich. Abbildung 3 zeigt die fünf Kategorien mit den meisten monatlich genutzten Apps in der Altersgruppe der Jugendlichen, in der seit dem letzten Jahr die meisten neuen Apps hinzugekommen sind. Der größte Zuwachs ist in der Kategorie „Unterhaltung” zu verzeichnen, was auf die zunehmende Nutzung von TikTok, verschiedenen Video-Streaming-Diensten sowie Manga- und Spiele-Apps zurückzuführen ist.In den Kategorien E-Commerce und Finanzen verzeichnen neue Flohmarkt-Apps und verschiedene Zahlungs-Apps einen starken Anstieg der Nutzerzahlen. Anstatt sich innerhalb derselben Kategorie gegenseitig Nutzungszeit zu nehmen, finden diese Apps Nischen und schaffen ein Umfeld, in dem Verbraucher mehrere neue Dienstleistungskategorien innerhalb derselben Kategorie nutzen können, wodurch eine Steigerung der Nutzerzahlen möglich wird. Für die Marketingverantwortlichen und Entwickler der einzelnen Apps wird es in Zukunft wichtig sein, die Nutzerinteraktion zu steigern und die Nutzungshäufigkeit zu erhöhen.
Jun Miyamoto, Präsident von Nielsen Digital Inc., sagt: „Die Zunahme der Nutzungsdauer und der Anzahl der genutzten Apps bietet Marketingfachleuten und Entwicklern jeder App eine hervorragende Geschäftsmöglichkeit.In einem solchen Umfeld ist es wohl entscheidend für den Erfolg, wie nah eine App an den Bedürfnissen der Verbraucher ist und wie oft sie täglich genutzt wird. Verbraucher neigen dazu, Apps zu wählen, die sie täglich nutzen und mit denen sie vertraut sind. Um aus der Vielzahl der verfügbaren Optionen ausgewählt zu werden, wird es für App-Vermarkter und -Entwickler immer wichtiger, eine hochwertige Benutzererfahrung zu bieten, beispielsweise durch die Bereitstellung von ansprechenden Inhalten, die Verbesserung der Benutzeroberfläche und der Benutzererfahrung der App oder die Erschließung neuer Nischen und die Entwicklung entsprechender Dienste.“
ニールセン モバイル ネットビュー（Nielsen Mobile NetView）について
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