With increasing media fragmentation, understanding audiences is essential to determining effective content distribution strategies. Nielsen’s first quarterly Content Ratings Benchmarks report explores how audiences are connecting, on average, with video content across live TV, DVR, VOD and digital platforms. Drawing from Bewertungen digitaler Inhalte und Gesamte Inhaltsbewertung data, the report provides a comprehensive view of how individuals consume video content using comparable metrics to evaluate consumption across TV and digital.
Von den unzähligen Möglichkeiten, wie die Zuschauer TV-Inhalte konsumieren, hat Nielsen herausgefunden, dass Live-TV weiterhin den größten Anteil an der verbrachten Zeit hat. In der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen werden 66 % der Zeit, die sie mit dem Ansehen von Inhalten der vier führenden Fernsehsender verbringen, im Live-TV verbracht. Beim Konsum von Inhalten, die von Kabelnetzen stammen, verbringt dieselbe Gruppe 81 % ihrer Zeit mit dem Ansehen dieser Inhalte im Live-TV.
Der Konsum von Inhalten über vernetzte TV-Geräte nimmt weiter zu und bringt sowohl lineare als auch dynamische Inhalte in ein verbessertes Wohnzimmererlebnis. Amerikaner verbringen durchschnittlich 4,3 Milliarden Minuten damit, VOD-Inhalte der vier führenden Fernsehsender über ein angeschlossenes Gerät anzusehen.
Betrachtet man die Art und Weise, wie die Menschen ihre Zeit mit dem Anschauen von Inhalten auf mobilen Geräten verbringen, so zeigt sich, dass Smartphones und Tablets zu bedeutenden Trägern von Inhalten geworden sind, die von Rundfunk- und Kabelnetzen stammen, aber auch von Inhalten, die von Digital-First-Publishern stammen.
Von der Zeit, die die 18- bis 34-Jährigen damit verbringen, Inhalte von Fernsehsendern auf digitalen Geräten* zu sehen, werden 71 % auf Smartphones und Tablets statt auf Computern verbracht. Andererseits zeigen die Daten, dass die 18- bis 34-Jährigen 55 % der Zeit, die sie mit dem Ansehen von Inhalten aus Kabelnetzen auf digitalen Geräten verbringen, auf mobilen Geräten statt auf Computern verbringen. Betrachtet man speziell den Konsum von Inhalten, die von Digital-First-Publishern stammen, so verbringen die 18-34-Jährigen 91 % ihrer Zeit auf einem digitalen Gerät.
Zu verstehen, wie die Menschen ihre Zeit verbringen und wo sie sich die Inhalte ansehen, ist entscheidend für die Monetarisierung von Inhalten und die Schaffung von Mehrwert für Medieninhaber und Käufer gleichermaßen.
Hinweis
*Digitale Geräte beziehen sich auf Computer (PC, Laptop usw.) und mobile Geräte (Smartphone, Tablet usw.).
Methodik
Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den folgenden Quellen:
- Nielsens Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; TV-Ratings (Live/DVR), VOD (VOD in TV-Ratings, VOD Content Ratings) und digitale (Digital in TV-Ratings/Digital Content Ratings Zensus) Daten, die in Total Content Ratings und Digital Content Ratings ausgewiesen werden. Die Berechnungsgrundlage für die Zusammensetzung ist die Summe aller Benchmarks für die verbrachte Zeit auf den einzelnen Plattformen über den Tag hinweg.
