Die politische Fragmentierung zeigt sich auch in der Gewalt im Wahlkampf

Die VVD, die D66 und die FvD haben laut einer Analyse der Forschungsagentur Nielsen bei den letzten Provinzwahlen mit Abstand am meisten Werbung gemacht. Aufgrund mangelnder Finanzkraft sind die Verfolger oft auf Improvisationen angewiesen.

Im Kampf um Fernsehspots, Plakatwände, Radiospots und Zeitungsanzeigen sind die VVD und D66 die Supermächte der niederländischen Politik. Beide Koalitionsparteien gaben bei der letzten Wahl jeweils mehr als eine Million für Werbung aus. Mit einigem Abstand folgt der Newcomer Forum für Demokratie (FvD) mit Ausgaben von mehr als 655.000 Euro. Danach kommt lange Zeit nichts mehr; bemerkenswerterweise ist die SGP die größte der kleineren Wahlkampfparteien.

Nielsen’s research shows that political fragmentation has also hit the campaigns. Only four parties have invested heavily in the mass medium of television. The VVD bought broadcasting time from NPO, RTL, music channel XITE and Ziggo Sport for a total of almost 670,000 euros.

D66 hat auch viel im Fernsehen geworben. Die Bruttomedienausgaben für den Werbespot mit dem prominenten Parteimitglied Jan Terlouw, der auf den drei NPO-Sendern und RTL4 gezeigt wurde, beliefen sich auf fast 4 Millionen. Das Forum für Demokratie war auf NPO, RTL, Veronica, SBS und Discovery Channel zu sehen und gab fast 2,5 Tonnen aus.

In addition to ‘the big three’, only the PvdA has invested a considerable amount in television. The commercial in which a child in the womb talks about its future was shown on NPO1 and NPO2. Asscher and his advertising advisor also managed to force a free screening at De Wereld Draait Door. The PvdA has become more dependent on that kind of free publicity, because of the party’s difficult financial situation. In fiscal year 2017, the party had a negative result of almost 8 tons.

The former superpower CDA, which had a negative result of almost 9 tons in 2017, now also has to improvise. The party did have a commercial made in which party leader Sybrand Buma wishes everyone ‘a very good morning’, but the commercial was ultimately broadcast only twice and also at relatively cheap times. The advertisement has nevertheless become known because it was talked about in many talk shows. That was also the aim of the CDA.

Für die PVV ist es unmöglich, mit der Finanzkraft des neuen rechten Rivalen, der FvD, zu konkurrieren. Wilders kam nicht weiter als bis zu zwei Anzeigen in der Tageszeitung De Limburger im Wert von 9.690 Euro.

Political parties also appear to spend a relatively large amount of money on outdoor advertising, such as posters in bus shelters and digital signs along highways. With over 4 tons, D66 is a clear leader in outdoor advertising, according to Nielsen. D66, for example, advertised with a large advertising column near the highway right next to the coal-fired power station in Amsterdam with the text ‘we will remove it’. Cost: at least several thousand euros. A party like the PvdA can no longer keep up and only spent about 1,200 euros on billboards.

The campaign’s black box continues to be activities on social media. Advertisements on Facebook and Instagram are tailored to specific target groups. Most parties agree that the costs of a digital campaign are still relatively modest. Even a party like GroenLinks, which relies heavily on social media, in its own words set aside ‘only’ 50,000 euros for the digital campaign in the last campaign.

Dies ist eine Anpassung des Artikels Die politische Zersplitterung, die zuvor in der Volkskrant vom 27. März 2019 erschienen ist, zeigt sich auch in der Gewalt im Wahlkampf.