Es ist viel darüber geschrieben worden, wie Millennials in der Arbeitswelt Fuß fassen, Familien gründen und ihre wirtschaftliche Leistungsfähigkeit steigern. Aber das bedeutet nicht, dass sie nur geschäftlich unterwegs sind. Tatsächlich waren Millennials die erste Generation, die mit einem weit verbreiteten Zugang zu Videospielen aufgewachsen ist, und sie sind genauso aktive Gamer wie damals - wenn nicht sogar noch aktiver.
How important are video games to Millennials? According to our latest Millennials on Millennials report, which focuses on video game consumption among this demographic, two in three Millennials in the U.S. play video games every month.
Wichtig ist, dass die Millennials nicht nur daran interessiert sind, Videospiele zu spielen. Sie schauen auch gerne anderen beim Spielen zu. Laut dem neuen Bericht sehen sich 71 % der Millennials Gaming-Videos oder Online-Videos über Spiele auf Plattformen wie YouTube und Twitch an. Aufgrund der Ähnlichkeiten mit anderen Arten von Videoinhalten folgen die Ersteller beliebter Spielevideos in der Regel einem regelmäßigen Zeitplan, wenn sie ihre Videos senden oder hochladen. Um eine konstante Anzahl von Zuschauern zu erhalten, müssen die Ersteller auf ihr Publikum achten und häufig neue Inhalte bereitstellen. Die Zuschauer von Spielevideos unterstützen die Ersteller vor allem auf zwei Arten direkt:
- Abonnements: Die Schöpfer erhalten einmal im Monat eine Abonnementgebühr über die Plattform, auf die die Spielevideokünstler streamen oder hochladen.
- Schenkungen: Schöpfer erhalten auch einmalige Zahlungen in beliebigem Wert.
Just how much time do Millennials spend watching gaming video content? On average, they watch for nearly six hours each week. To put this viewing into perspective, our most recent Total Audience report highlights that the average U.S. adult watches three hours and 44 minutes of live scheduled television per day. So Millennial video game content viewing is on par with just under two day’s worth of live, scheduled TV viewing.
Aus finanzieller Sicht ist dieses hoch engagierte Publikum sehr aktiv bei der Unterstützung von Videospielentwicklern. Tatsächlich geben Millennials mehr Geld für Spenden als für Abonnements aus: durchschnittlich 29 Dollar pro Monat gegenüber 25 Dollar. Diese beiden Arten von Zahlungen haben bisher 30 % der Einnahmen aus Videospielinhalten im Jahr 2019 ausgemacht.
Das Spielen ist eine Aktivität, aus der Millennials nicht so schnell herauswachsen werden. Sie werden die erste Generation von lebenslangen Spielern sein, und Medienunternehmen und Vermarkter müssen dies zur Kenntnis nehmen. Indem sie Spiele in ihren Medienmix aufnehmen, können Werbetreibende Millennials dort erreichen, wo sie einen großen Teil ihrer Freizeit und ihres Geldes verbringen.
For additional insights, den vollständigen Bericht herunterladen.
Methodik
The Millennials on Millennials series of reports provides an in-depth look at the media habits of Millennials by Nielsen Millennials. Leveraging a wide variety of Nielsen data sets, the report analyzes topics not only relevant to Millennials but ultimately the wider media landscape including advertising, social media, communication, entertainment spending, technology and more.
