Bei der großen Auswahl an Medien, die heute zur Verfügung steht, ist es leicht, sich von der Begeisterung für das Neueste und Modernste mitreißen zu lassen. Infolgedessen verschiebt sich die Wahrnehmung von altbekannten Medien. Die Einstellung zum Radio ist ein perfektes Beispiel dafür, denn es ist leicht zu glauben, dass neue Medienoptionen die erste Wahl für mobile Verbraucher sind, insbesondere für jüngere Generationen. In Wahrheit ist das Radio jedoch alles andere als ein aussterbendes Medium.
In Canada, radio remains one of the most popular and wide-reaching ways to listen to music. In fact, according to Nielsen’s fifth annual Canada Music 360 report, 58% of consumers in Canada tune to radio to get their music fixes.
Trotz seiner über hundertjährigen Geschichte ist das Radio mit der Zeit gegangen, denn Online-Radio ist heute das beliebteste Hörformat bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen. 67 % der Teenager und 73 % der Millennials hören in einer typischen Woche online Musik, verglichen mit 50 % der kanadischen Allgemeinbevölkerung. Infolgedessen spielt das Online-Streaming eine große Rolle bei der Entdeckung von Musik unter jungen Hörern, denn 58% der Teenager und 68% der Millennials entdecken neue Musik durch Online-Streaming, was deutlich über den 45% der Allgemeinbevölkerung liegt. Zum Vergleich: 65 % der Allgemeinbevölkerung hören neue Musik über das traditionelle Radio.
Während das Radio - ob traditionell, per Streaming oder über Satellit - in Kanada nach wie vor einen hohen Stellenwert beim Musikhören einnimmt, lässt sich auch das Wachstum beim Hören von Podcasts nicht leugnen. In der Gesamtbevölkerung geben 33 % der Verbraucher an, dass sie mehr Podcast-Inhalte hören als noch vor einem Jahr. Bei den Millennials ist der Zuwachs mit 47 % besonders hoch.
Das Wichtigste am Podcast-Konsum in Kanada ist, dass er sich auf die Zeit auswirkt, die die Verbraucher mit anderen Medienformen verbringen, insbesondere mit Musik und Fernsehen. Dies gilt insbesondere für Jugendliche und junge Erwachsene, die weniger fernsehen und Musik hören, da sie mehr Podcast-Inhalte konsumieren. So geben beispielsweise 39 % der Teenager an, dass sie aufgrund ihres Podcast-Konsums weniger Zeit mit dem Hören von Musik verbringen, und Millennials verbringen aufgrund ihres Podcast-Konsums 16 % weniger Zeit mit Freunden.
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