U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company.ย All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year.ย Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
"Die Werbeausgaben im vierten Quartal sind im Vergleich zum Vorjahr nur um zwei Prozent gesunken, was dazu beigetragen hat, den Rรผckgang im Gesamtjahr abzumildern", so Terrie Brennan, Senior VP fรผr New Business Development bei The Nielsen Company. "Tatsรคchlich haben die meisten der Top-Werbekunden ihre Ausgaben gegen Ende des Jahres erhรถht. Das sind ermutigende Zeichen fรผr einen Werbemarkt, der immer noch versucht, das Ausbluten zu stoppen."
Das spanischsprachige Kabelfernsehen (+32,2 %) und das Kabelfernsehen (+14,8 %) waren 2009 die Medien mit den hรถchsten Zuwachsraten. Der freistehende Insertionscoupon (+11,5) war das einzige andere Medium, das im Vergleich zum Vorjahr ein signifikantes Wachstum verzeichnete. Das Internet (+0,1%) blieb im Wesentlichen unverรคndert.
Die Ausgaben der zehn wichtigsten Produktkategorien sind 2009 um 9,5 % zurรผckgegangen. Die Automobilindustrie war mit Ausgaben in Hรถhe von รผber 8 Mrd. USD im vergangenen Jahr die fรผhrende Kategorie. Pharmazeutische Produkte, Schnellrestaurants und Kaufhรคuser folgten auf der Liste, wobei jede Kategorie im Vergleich zum Vorjahr Zuwรคchse verzeichnete.
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % VERรNDERUNG |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Pharmazeutische | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Schnellrestaurant | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Kaufhรคuser | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Drahtlose Telefondienste | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Kinofilm | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Direct Response Produkte | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restaurants | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Mรถbelhรคuser | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| ย | TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
