A Disney alcança o maior aumento mensal de participação de mercado, seguida pela FOX e pela Paramount, com um crescimento mensal de 7% cada uma.
Jogos da NFL, pós-temporada da MLB e programação de transmissões revitalizada impulsionam Disney, FOX, Paramount e Warner Bros. Discovery no Media Distributor Gauge da Nielsen
O tempo de exibição da Hallmark aumenta 11% em relação a setembro, com o aumento da audiência de filmes
NOVA YORK – 24 de novembro de 2025 – O cenário televisivo de outubro foi dinamizado pela convergência dos esportes de outono e pela atração de uma nova temporada de transmissões, de acordo com o Media Distributor Gauge da Nielsen. A cobertura da NFL e do futebol americano universitário, juntamente com a pós-temporada da MLB e uma programação de transmissões revitalizada, impulsionaram ganhos substanciais para as potências tradicionais da mídia e uma reorganização do ranking dos distribuidores de mídia.
As três principais empresas de mídia permaneceram inalteradas de setembro a outubro, com o YouTube liderando o ranking com 12,9% do total de TV, a Disney com 11,4% e a NBCUniversal com 8,6%. O tempo gasto assistindo ao YouTube aumentou 4% neste mês (+0,3 pontos percentuais), impulsionado por um crescimento de dois dígitos entre crianças e adolescentes, já que muitas escolas em várias partes dos EUA entraram em férias de outono.
A Disney alcançou o maior aumento de participação em outubro e adicionou 0,7 pontos de participação, com sua audiência geral subindo 7% em relação ao mês anterior. O sucesso da Disney foi caracterizado por um crescimento equilibrado nas plataformas lineares e de streaming: as afiliadas da ESPN e da ABC tiveram um aumento de 9% na audiência, enquanto o Disney Streaming (Disney+, Hulu e ESPN+) contribuiu com um aumento de 7%. As afiliadas da ABC e o Disney Streaming representaram as maiores contribuições para o crescimento da participação, adicionando 0,3 pontos percentuais ao total do distribuidor.
A Hallmark registrou o maior aumento no tempo de exibição em outubro, com um aumento de 11% na audiência em comparação com setembro. O crescimento da Hallmark foi impulsionado por um aumento na audiência de filmes, o que levou a um ganho de 0,1 ponto, representando 1,0% da TV neste mês. A Hallmark subiu da 13ª para a 12ª posição no ranking de distribuidoras.
A influência dos esportes ao vivo e da programação linear causou mudanças em outras posições do ranking: a FOX e a Paramount refletiram o crescimento mensal de 7% da Disney e subiram uma posição no ranking de distribuidoras, terminando com 8,4% e 8,2% da TV, respectivamente. A FOX foi impulsionada pelos playoffs da MLB, com aumentos significativos da FOX Sports 1 (FS1) e das afiliadas da FOX. A FS1 registrou um aumento maciço de 285% na audiência com a cobertura da ALCS e contribuiu com 0,4 pontos para o aumento de 0,5 pontos da FOX, enquanto as afiliadas da FOX subiram 12%, impulsionadas pelo início da World Series (Jogos 1 e 2), o Big Noon Saturday do futebol americano universitário e os jogos da NFL aos domingos.
Semelhante à Disney, o crescimento da Paramount em outubro foi impulsionado por aumentos tanto na transmissão linear quanto no streaming, com as afiliadas da CBS apresentando um aumento de 13% e a Paramount+ de 8,3%. Embora os jogos da NFL tenham representado os três programas mais assistidos da CBS neste mês, a emissora detinha os três programas não esportivos mais assistidos em toda a categoria de transmissão, com Tracker, 60 Minutes e Matlock.
A Warner Bros. Discovery também se beneficiou dos playoffs da MLB em outubro, adicionando 0,2 pontos em relação ao mês anterior e conquistando 5,6% do tempo total de exibição de TV. A cobertura exclusiva dos quatro jogos da NLCS entre Dodgers e Brewers gerou um aumento de 93% na audiência da TBS.
O intervalo de outubro de 2025 abrangeu quatro semanas, de 29/09/2025 a 26/10/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
O Gauge™ é um resumo mensal da Nielsen sobre o consumo total de transmissões, TV a cabo e streaming que ocorre através de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O Gauge foi ampliado em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a audiência total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do Gauge e as perguntas frequentes.
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