The American media day starts early, ends late and involves a lot of choice in what to watch, listen to and read. Audio accounts for nearly 20% of daily time; in Q3 2024 that translated to 3 hours and 57 minutes of daily1 listening across both ad-supported and ad-free platforms like radio, podcasts, streaming music services and satellite radio. The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening time, fueled by Nielsen and Edison Research.
While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, บันทึก helps cut through with a unique representation of the time spent with ad-supported audio channels.
From July to September 2024, listeners spent 67% of their daily time with ad-supported audio with radio, 18% with podcasts, 11% with streaming audio services and 3% with satellite radio. Among 18-to-34 year-olds, radio now accounts for the majority of daily time spent with ad-supported audio; growing to 51% in the past quarter from 48% in the second quarter. Listening share for podcasts (31%) among the same audience decreased for the second quarter in a row, down from 35% in Q2 and 37% in Q1.
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาส 3 ปี 2024
Explore even more audio insights with the additional data tables here.
ไม่ใช่แค่ผู้ฟังที่อายุน้อยเท่านั้นที่เข้ามาฟังวิทยุ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเสียงที่รองรับโฆษณาแบบดั้งเดิม ในทุกช่วงวัย ผู้บริโภคใช้เวลาฟังเสียงที่รองรับโฆษณามากกว่าครึ่งหนึ่งของเวลาทั้งหมดในแต่ละวันไปกับการฟังวิทยุ และผู้ฟังที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปใช้เวลาฟังเสียงเกือบ 75% ไปกับการฟังวิทยุ
ตารางต่อไปนี้จะรายงานถึงสัดส่วนผู้ฟังที่แตกต่างกันตามรูปแบบ อายุ ประชากร และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM 15 อันดับแรกที่มีผู้ฟังมากที่สุด ซึ่งแบ่งตามสัดส่วนของผู้ฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนของผู้ฟังสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือผู้ฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิแสดงการเปรียบเทียบรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (ทั้งแบบออกอากาศและแบบสตรีมมิ่ง) และแบบสตรีมมิ่งวิทยุ
Explore even more audio insights with the additional data tables here.
กับ U.S. election news heating up and key sporting events in the third quarter, we saw the share of streaming listening for News and Sports programming increase. Streaming ‘shares’ were also noticeably higher this quarter for both Adult Contemporary and Urban Adult Contemporary / R&B, while Classic Rock shares remained elevated—a common trend seen during summer months when listening often peaks compared to the rest of the year.
Explore even more audio insights with the additional data tables here.
จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเสียงยังคงเป็นส่วนสำคัญในพฤติกรรมการใช้สื่อประจำวันของชาวอเมริกัน เมื่อคุณเจาะลึกลงไปในเทรนด์ของผู้ชมและเริ่มวางแผนสำหรับปี 2025 ลองพิจารณาว่าเสียงจะเข้ากับแคมเปญสื่อผสมของคุณได้อย่างไร
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา:
1Edison Research, “Share of Ear®” Q3 2024
