As mulheres árabes, especificamente as dos países do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), logo serão uma força a ser considerada - se é que já não são. Enquanto a população árabe feminina está crescendo a uma taxa de 3%, a participação das mulheres na força de trabalho cresceu 7,2%. O papel ampliado das mulheres na economia é paralelo a uma maior autonomia na tomada de decisões, seja em casa ou fora dela. Mais dinheiro também está em jogo - espera-se que a renda disponível per capita das mulheres cresça 20% até 2020. O controle de uma carteira maior certamente afetará os padrões de gastos das mulheres árabes.
Em 8 de fevereiro de 2016, a Nielsen colaborou com a conferência GMR Marketing to Women para compartilhar alguns dos primeiros insights que descobrimos sobre as mulheres árabes no GCC. Esses insights foram exibidos em cinco apresentações na conferência, seguidas de painéis de discussão que ofereceram insights fascinantes e as tendências que observamos.
The insights highlighted at the conference came from our newly launched ‘Aalam-Al-Nisa’ syndicated survey, a deep dive into the psyche, aspirations and purchasing behavior of the modern Arab woman. The survey leverages exploratory multidimensional techniques, including pre-existing knowledge synthesis, Super Consumer and expert interviews, mini group discussions and quantitative measures. Coupled with innovative styles of data gathering—like generation interviews and EthOS app (a research version of Instagram)—our research is creating insightful accounts to help clients connect and engage with the region’s most influential audience—the Arab woman.
"Observamos que as mulheres no mundo árabe podem ser facilitadoras de mudanças. A demografia está mudando, com menos filhos, reorganizando a estrutura familiar e levando a mudanças econômicas. Portanto, compreender as âncoras e os significantes de transição das mulheres torna-se pertinente para que todos os profissionais de marketing se conectem com esse segmento de consumidores em transição", diz Diptanshu Ray, diretor executivo da Nielsen Arabian Peninsula.
